從假期消費(fèi)熱度看經(jīng)濟(jì)活躍度

酒店和民宿日均訂單同比增長顯著；演唱會(huì)場次和觀演人次均翻倍；餐飲堂食消費(fèi)日均值增長超三成；家電賣場客流同比提升超200%……各方數(shù)據(jù)顯示，剛剛結(jié)束的國慶假期，多領(lǐng)域消費(fèi)需求集中釋放。業(yè)內(nèi)專家表示，假期歷來是觀察經(jīng)濟(jì)的重要窗口，國慶又處于“金九銀十”的重要節(jié)點(diǎn)，透過假期消費(fèi)的多重?zé)狳c(diǎn)，看到的是消費(fèi)市場的向好態(tài)勢(shì)以及背后所彰顯的經(jīng)濟(jì)活力。

國慶長假全國各地節(jié)日氛圍濃厚，從特色夜游項(xiàng)目到文藝惠民演出，再到豐富多樣的主題活動(dòng)，多樣玩法勾勒假日“活力圖景”。各大旅游平臺(tái)的成績單也印證了這一點(diǎn)，據(jù)攜程數(shù)據(jù)，國慶假期酒店和民宿日均訂單同比增長顯著；飛豬發(fā)布的《2024國慶假期出游快報(bào)》顯示，出境游在去年強(qiáng)勁反彈的基礎(chǔ)上繼續(xù)高增長，預(yù)訂量同比勁增超50%，其中國際酒店預(yù)訂規(guī)模已恢復(fù)至2019年的約120%。

景點(diǎn)方面，隨著《黑神話：悟空》等IP爆火，傳統(tǒng)文化、人文古跡相關(guān)游學(xué)路線成為今年國慶熱門選擇之一。據(jù)美團(tuán)數(shù)據(jù)，國慶假期前四天，“古建古寺”相關(guān)搜索熱度環(huán)比增長126%，“人文古跡”、“展覽館”相關(guān)景區(qū)成為假期除自然景觀外，消費(fèi)熱度最高的景區(qū)品類。

除了逛景點(diǎn)，消費(fèi)者對(duì)于深度體驗(yàn)性的文化產(chǎn)品也投入了更多熱情。根據(jù)飛豬平臺(tái)觀測，今年國慶，漢服旅拍、非遺文化體驗(yàn)、歷史名勝深度游覽等文化主題游備受消費(fèi)者喜愛。各類現(xiàn)場演出項(xiàng)目同樣受到青睞，大麥平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，10月1日至10月6日，全國總演出場次同比增加28%，其中演唱會(huì)場次和觀演人次均翻倍。

出游熱情還助攻了餐飲業(yè)的煙火氣。不少餐飲從業(yè)者表示，今年國慶期間中長線旅游成為主流趨勢(shì)，疊加多個(gè)城市發(fā)放消費(fèi)券，市民和游客消費(fèi)熱情高漲。例如，海底撈后臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，國慶假期前六天，海底撈全國超1300家門店共計(jì)接待顧客超1000萬人次，北京、西安、上海、廣州、深圳等重點(diǎn)旅游城市接待量均刷新年內(nèi)最高單日數(shù)據(jù)。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，國慶前5天，餐飲堂食消費(fèi)日均值相比2023年國慶假期增長33.4%。

不僅服務(wù)消費(fèi)火爆，商品消費(fèi)也可圈可點(diǎn)。記者注意到，國慶假期地方上紛紛舉辦家電家居、汽車等促銷活動(dòng)，在財(cái)政補(bǔ)貼、商家讓利多重優(yōu)惠下，消費(fèi)品以舊換新再添“火力”。例如，“十一”期間，蘇寧全國門店客流同比提升超200%，以舊換新訂單同比增長132%。其中，家電大件功能升級(jí)持續(xù)加速，立柜式空調(diào)、超薄油煙機(jī)、嵌入式冰箱銷售同比增長85%、113%、271%。

中國數(shù)實(shí)融合50人論壇智庫專家洪勇對(duì)記者表示，今年國慶假期，消費(fèi)市場展現(xiàn)出巨大的活力。各地旅游消費(fèi)熱情高漲，傳統(tǒng)文化旅游成為新潮流，漢服旅拍、古建筑打卡等活動(dòng)風(fēng)靡全國。家電市場同樣火熱，綠色節(jié)能、健康智能等產(chǎn)品受到消費(fèi)者熱捧。“消費(fèi)熱點(diǎn)不僅反映了居民消費(fèi)能力的提升，更體現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)內(nèi)生動(dòng)力的增強(qiáng)和市場信心的恢復(fù)。”

值得注意的是，市場表現(xiàn)與政策持續(xù)精準(zhǔn)發(fā)力密不可分。記者注意到，國慶假期前，中央政治局會(huì)議提出“要把促消費(fèi)和惠民生結(jié)合起來”，并作出一系列部署。相關(guān)部門也積極推出促消費(fèi)惠民生舉措。

其中，文化和旅游部在9月30日的國新辦發(fā)布會(huì)上表示，鼓勵(lì)各地推出文旅消費(fèi)惠民舉措，開展國慶文化和旅游消費(fèi)月，陸續(xù)舉辦超過3600項(xiàng)約2.4萬場次活動(dòng)，各地將發(fā)放5億元文旅消費(fèi)券等消費(fèi)補(bǔ)貼。商務(wù)部也在例行發(fā)布會(huì)上明確，支持各地利用上海時(shí)裝周、天津車展等平臺(tái)，舉辦各類新品首發(fā)首秀首展，打造更多“金九銀十”消費(fèi)新熱點(diǎn)。

與此同時(shí)，國家發(fā)展改革委、商務(wù)部、財(cái)政部等多個(gè)部門持續(xù)加力消費(fèi)品以舊換新，提升汽車、家電以舊換新和家裝廚衛(wèi)“煥新”政策效能，充分釋放政策紅利，讓真金白銀的優(yōu)惠直達(dá)消費(fèi)者。

洪勇認(rèn)為，這些措施將進(jìn)一步降低消費(fèi)門檻，激發(fā)消費(fèi)者的購買欲望，促進(jìn)消費(fèi)升級(jí)。例如，發(fā)放消費(fèi)券、補(bǔ)貼等方式將直接惠及民生；鼓勵(lì)文化旅游等新型消費(fèi)模式，有利于滿足多元化需求。通過把促消費(fèi)和惠民生更好地結(jié)合，鞏固消費(fèi)市場回暖勢(shì)頭，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)持續(xù)健康發(fā)展。