這個元旦假期，文旅市場涌現多元消費新玩法，游客們在豐富多彩的文旅體驗中歡度佳節，國內旅游市場迎來強勁開局。
在線旅游平臺數據顯示，國內景區門票預訂量同比增長超4倍，入境游相關預訂也大幅提升，入境體驗型玩樂產品預訂量增長超30倍，掀起了2026年度首個消費熱潮。
主題樂園煙花秀、登高祈福、跨年演唱會等具有儀式感的消費方式熱度大漲，一批小眾目的地憑借特色體驗實現高速增長，安吉、清遠、義烏等地以差異化的資源與活動成功吸引年輕客群。“新年登高”的傳統今年因雪景的加持而格外火爆。元旦期間，山岳類景區門票預訂量同比漲超150%，“雪后云海+霧凇”的組合，在社交媒體上刷屏。
高原觀星成新寵 解鎖“天文+文旅”新場景
高原之上，澄澈星空成為吸引游客的“吸睛利器”。被譽為“天空之城”的四川理塘縣然日卡村星空觀測點，憑借空氣稀薄干燥、大氣透明度極佳的優勢，成為觀測星空的理想場所，這個元旦假期，吸引了游客慕名而來。
游客 常孝雯：我是從重慶來的，大概開了一千公里。我們用肉眼就能直接看到天上的星河。
理塘縣星空觀測點還依托高海拔暗夜資源，打造了多元文旅配套項目。配套建設的科普展示館、智能停車場等設施正在完善中。建成后，項目以“天文+文旅”為核心，串聯觀星體驗、科普教育與休閑度假。
值得一提的是，一批重大交通工程在這個元旦假期化身文旅新地標。去年底通車的“世界第一高橋”花江峽谷大橋，憑借獨特的橋旅融合設計，迅速成為貴州旅游的全新打卡地，假期首日接待游客就突破1萬人次。
游客 李雪：站在橋下，才真正感受到什么叫中國奇跡。
家門口的冰雪樂園 解鎖冬日新玩法
在吉林長春，當地依托伊通河的水域優勢打造岸線公園，通過空間復用，實現一河兩岸四季煥彩。眼下，這座岸線公園又解鎖了冬日游玩新場景，為冰雪旅游市場注入新活力。
這處園區占地達30萬平方米，造雪超21萬立方米、澆冰4萬平方米，四大功能區域清晰劃分，吃喝玩樂購一站式覆蓋，全方位滿足不同群體的出行需求。270多個精美主題雪雕散落園區，造型各異、栩栩如生。40米高的粉雪城堡更是園區的靈魂地標。
戲雪區里，雪上漂移等50余項互動玩法輪番上陣。這里打造的城市燈光越野滑雪道真正實現了“冰雪運動進都市”，市民在家門口就能踏上雪道、暢享滑行樂趣。
長春肆季南河景區演藝負責人 王潤東：這里會有超過70場的冰雪運動賽事在我們園區舉行，整個園區里面有超過22項的游玩項目，所有項目都能讓游客朋友們體驗到。
元旦演出百花齊放 文化消費“開門紅”
元旦假期，北京的演藝市場百花齊放，全市有800多場線下演出活動，豐富多彩的演出形式，滿足不同觀眾的需求。
跨年夜當天，由開心麻花團隊打造的一場沉浸式戲劇迎來首演，1500平方米的舞臺打破了與觀眾的邊界，讓觀眾在演出中，成為推動故事發展的一員。
導演 帕賽：第一次見到與觀眾的真實互動，我們也很期待。
這個假期，一些小眾劇場也上線了多場演出，不少劇目出現滿座的情況。
繁星戲劇村運營總監 郝微麗：全部只有67個座位，滿足了一部分觀眾追求新鮮、完美和精致化的體驗。
此外，即興互動表演、音樂派對、兒童劇等豐富了節日的演出市場。元旦假期，北京市舉辦營業性演出839場，觀眾超過20萬人次，票房超過7600萬元。
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