當潮玩不再只是“擺著看”，而是能聽懂你的情緒、用你的聲音回應；當一只玩偶的“黃金隱藏款”在拍賣中拍出近萬元高價——呈現在我們面前的，或許已不再是傳統意義上的潮玩產業。12月12日-14日，北京QDF潮玩展迎來一位特別的“新朋友”——一個站在展臺中央的粉黑色巨型毛絨獸，它的名字叫“墩墩獸”，來自新銳潮玩品牌MOMOTOY。
在潮玩從小眾走向大眾的千億級賽道中，新品牌如何突圍？MOMOTOY攜旗下“墩墩獸”等核心IP，用“萌系外觀+智能交互+稀缺收藏”的組合策略，給出了自己的答案。
以情緒為核，構建IP生命力
MOMOTOY是由天空工場創投基金2025年孵化的新銳潮玩品牌，在本次北京QDF展會上首次公開亮相。
展臺上最引人注目的，便是中心那只體型碩大、色彩鮮明的“墩墩獸”。
作為一款溫暖治愈系萌寵IP，“墩墩獸”以“現實與夢境交界的陪伴精靈”為核心設定，其形象設計極具辨識度——圓潤飽滿的身形搭配柔和治愈的色彩，標志性的大大腳掌與蓬松絨毛既展現了萌系特質，又暗藏著溫暖守護的細節。墩墩獸的世界觀藏著一份溫柔的約定：在現實與夢境交界的絨絨谷，住著一群神奇小生物，它們并非被“制造”，而是被“找到”。當人們渴望純粹陪伴時，心意會飄向絨絨谷，與之共鳴的墩墩獸便會踏著星光穿越夢境，化身毛絨玩具靜待認領，用無聲的陪伴回應每一份孤單。
另一IP“果核宇宙”則以“暗黑先鋒風情緒精靈”打造差異化魅力，源自由水果構成的“甜核星系”，一次意外的“情緒能量大爆炸”讓四位性格迥異的果靈降臨地球。它們感知到人類內心的壓力與焦慮，也見證著人們對快樂的渴望，于是決定留下成為連接人類情感的“情緒精靈”。
不難看出，或治愈、或張揚、或叛逆的情緒表達，是MOMOTOY打造IP的情感主線。
在IP布局方面，MOMOTOY規劃了自有IP與簽約IP并行的路徑，并組建了一支年輕的設計團隊，成員以95后、00后為主，來自清華美院、中央圣馬丁等頂尖院校，對潮流文化有著敏銳的洞察。其中首發的“墩墩獸”、“果核宇宙”等均為自有IP，已初步構建起品牌獨特的風格宇宙。未來，品牌還將通過簽約全球新銳藝術家、聯動二次元及影視IP、攜手博物館等專業機構共創等形式，持續拓寬IP矩陣的邊界與深度，以更加開放、多元的姿態，鏈接創造力，將情感共鳴轉化為可持續的IP生命力。
“從墩墩獸開始，MOMOTOY愿與全球年輕藝術家、創作者和創業者一道，推動更多中國原創IP成為世界文化符號，一起塑造潮玩造夢空間，塑造未來的無限可能。”品牌創始人表示。
AI賦能，打造能聽懂你情緒的潮玩
潮玩產業歷經多年發展，市場格局漸趨成熟，新品牌若想突出重圍，不能僅靠“復制爆款”或追逐短期熱度，而必須找準差異化的品牌定位，構筑自身可持續的競爭壁壘。
在這一背景下，MOMOTOY以前沿科技賦能潮玩，將AI技術深度融入產品設計，推出了系列AI智能潮玩。這些產品不僅延續了潮玩作為情感載體的美學表達，更打破了傳統靜態擺件的局限，賦予IP真正動態的“生命力”——它們既是桌面上精美的陪伴藝術品，也能通過智能交互實時感知用戶情緒、響應語音指令，實現多語種自然對話與個性化互動。更引人注目的是，其支持的聲音克隆、角色自定義等功能，為用戶提供了獨一無二的共創體驗，使每一件潮玩都能成為真正意義上的“專屬伙伴”，構建起更深層的情感聯結。
行業資深觀察者指出，當前潮玩市場正經歷從“流量驅動”向“內容驅動”的重要轉型。消費者不再僅僅滿足于外在造型，而是更加看重IP背后的故事內核、情感價值與持續創新的互動體驗。具備完整世界觀、情感穿透力與技術融合力的品牌，更容易贏得用戶長期認可。
基于此，MOMOTOY以精準的年輕用戶洞察為起點，憑借有溫度的IP敘事、層次豐富的產品矩陣，以及AI技術帶來的交互升維，正在逐步搭建一個多維驅動的潮玩生態。這種系統化的創新路徑，或將成為其開拓新賽道、實現長效增長的動力。
目標百億營收，一個潮玩品牌的全球化野心
發布會上，MOMOTOY還正式發布了運用999足金打造的稀缺隱藏款，為旗下IP注入收藏級價值與藝術質感。
在展會現場的公益拍賣環節，首款黃金隱藏款“墩墩獸”拍得9888元，收入將全部用于公益捐贈。據了解，黃金隱藏款將持續作為旗下多個IP的常駐系列陸續推出。除了核心IP“墩墩獸”，國風系“絨林記”隱藏抱竹款，同樣采用黃金打造竹節，細節處盡顯東方美學與現代工藝的融合。
值得一提的是，MOMOTOY從誕生起就計劃將商業版圖拓展至全球，構建覆蓋“內容創作-產品開發-場景體驗-社群生態”的全鏈路體系，并啟動“全球產業經濟合伙人計劃”，快速布局北美、東南亞等重點市場，計劃2026年實現百億營收。
為支撐全球市場布局與產品創新，MOMOTOY已構建起成熟的供應鏈體系，擁有多條PVC生產線及彈性產能，足以應對大規模訂單需求。與此同時，品牌持續深化全渠道銷售網絡建設：線上覆蓋抖音、天貓旗艦店、微信小程序等主流平臺；線下全球化布局穩步推進，計劃在全球120個國家開設超過500家門店，涵蓋旗艦店、快閃店與智能機器人店，讓潮玩體驗滲透至不同消費場景。
自12月啟動預售以來，“墩墩獸”系列新品市場反響熱烈，更有盧昱曉、李純等明星分享帶動產品火爆，印證了品牌在“情感共鳴、科技賦能與價值塑造”多維策略下的市場吸引力。在潮玩產業內容化、全球化的發展階段，MOMOTOY正以系統化布局，走出了一條融合敘事、科技與商業的差異化路徑。
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