在第十三屆數字營銷峰會上，由秒針營銷科學院聯合中國商務廣告協會數字營銷委員會、虎嘯文化及虎嘯獎共同編制的《中國數字營銷生態圖（2025版）》正式發布。作為連續七年面向行業推出的年度生態研究成果，該圖譜已經成為評估中國數字營銷發展水平的重要參考工具。
今年的生態圖顯示，中國數字營銷產業正在經歷從 “技術普惠”向“技術深化” 的結構性轉變，行業主體也從“追求規模擴張”走向“強調結構優化與真實價值轉化”。本次研究歷時三個月，通過多輪專家評審與實戰案例驗證，從創新能力、場景適配、客戶價值與行業影響力四個維度篩選出多個細分賽道的代表性企業。
在峰會的討論環節，多位長期深耕行業的從業者對這一趨勢提出了觀察。一位參與圖譜評審的資深專家表示，行業正在從“工具驅動”階段邁向“體系驅動”階段，企業更關注技術能否與組織能力配套落地。“技術堆疊不再是核心競爭力，把技術放進一個可復用的增長模型，才是下一階段的重要能力。”他說。
來自品牌端的代表也指出，面對預算收緊與增長壓力，企業對技術應用的要求正在從“能否使用”轉向“能否被驗證、被治理”。內容鏈路清晰度、數據質量與跨渠道適配性成為更多品牌今年的重點考量。
在峰會現場，利歐數字法務總監、AIGC合規治理專家黃曉青受媒體采訪時表示，AI 技術的大規模應用正在成為促進行業演進的核心力量，但其價值能否真正釋放，取決于企業是否能夠建立穩健的底層治理體系。“當行業越來越依賴自動化生產力，人機協同的邊界正在被重新定義。只有確保數據可溯源、內容可驗證、算法可解釋，AI 才能在營銷場景實現規模化與可持續落地。”
她進一步指出，數字經濟背景下的營銷體系已經進入“責任明確、規則透明”的發展階段。隨著生成式 AI 在內容生產、用戶觸達、程序化優化中的滲透加深，企業不僅需要技術創新，更需要同步強化法律合規能力、內容權利鏈路管理、模型使用規范化等系統工程。“行業越往前走，越需要把速度建立在可信基礎上；合規治理不是束縛創新，而是確保創新能夠真正落地的根基。”她說。
多位與會專家指出，黃曉青在 AI 治理路徑、權利鏈路管理與模型規范化應用方面的實踐經驗，為行業探索“技術深化”階段的治理框架提供了重要參考價值。
也有來自內容策略與用戶洞察方向的專家補充指出，內容的規模化生產使鏈路管理復雜度顯著提升，行業應更加關注內容的準確性、一致性與跨平臺可控性。一些機構代表認為，未來的增長不僅依賴技術，更依賴“技術+治理+內容結構”三者的協同。
本次生態圖的發布，被行業視為中國數字營銷邁向“深水區”的標志性節點：技術不再僅僅是工具，而成為推動營銷價值重構、行業生態升級的中樞力量。專家普遍認為，未來兩到三年，“人機協同 + 合規治理”的雙軌趨勢將在更多品牌主與數字營銷平臺中形成共識，并逐漸成為行業的組織邏輯。
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