遠眺布達拉宮。 　　西藏自治區(qū)文化和旅游廳供圖

“林卡”在藏語中意為“園林”，“過林卡”即郊游、野餐，是藏族群眾的傳統(tǒng)休閑方式。如今，這項傳統(tǒng)民俗已發(fā)展成為集創(chuàng)意市集、特色餐飲于一體的多元文旅新業(yè)態(tài)。圖為山南市瓊結(jié)縣強吉村第二屆林卡大會現(xiàn)場，當?shù)厝罕娫谟^看演出。 　　新華社記者 丁增尼達攝

游客走在拉薩八廓街上，欣賞身旁的藏式特色建筑，選購民俗風情商品，感受“日光之城”的暖陽；被譽為“世界第一高峰”的珠穆朗瑪峰腳下，游客紛紛用鏡頭記錄日照金山的壯麗景象；在阿里地區(qū)，游客有機會邂逅牧民帶著成群的牦牛，從夏季高山牧場遷往冬季草場……冬天的西藏正吸引著無數(shù)游客從天南海北而來，見識不一樣的雪域高原。

奏響高原“冰雪旋律”

曾經(jīng)，嚴酷的自然環(huán)境給西藏旅游發(fā)展帶來了巨大的挑戰(zhàn)。“以前‘十一’假期一過，酒店、餐飲、旅拍等旅游行業(yè)基本就準備關(guān)門歇業(yè)，從業(yè)者們戲稱‘直接放羊’去了。”拉薩某品牌酒店負責人湯偉坦言，“半年飽半年饑”曾是西藏旅游行業(yè)的常態(tài)。每年10月至次年4月，游客數(shù)量銳減，經(jīng)營壓力大。“主要是大眾觀念里認為高原冬季氣候惡劣，不適合旅游。”湯偉說。

為了打破季節(jié)的桎梏，政府和企業(yè)都在積極探索，尋求解決之道。2018年，西藏首次啟動“冬游西藏”市場促進活動，政策力度空前，各類優(yōu)惠活動受到市場歡迎。當年1月至4月，西藏累計接待國內(nèi)游客266.7萬人次，同比增長63.5%，實現(xiàn)旅游總收入逾35億元，同比增長62.8%。

“‘冬游西藏’活動像一劑‘強心針’，為冬季旅游市場注入新的活力，助力西藏旅游逐步實現(xiàn)了‘淡季不淡’的目標。”湯偉說，冬季的西藏有著不同于其他季節(jié)的景致，能為游客帶來不一樣的體驗。

雪域高原有著豐富的冰雪資源：喜馬拉雅山脈、念青唐古拉山脈等孕育了眾多雪山奇景；米堆冰川、卡若拉冰川、來古冰川等傳遞著億萬年的古老氣息；納木錯、羊卓雍錯、普莫雍錯等如秘境般的冰封湖面……這些都成為西藏發(fā)展冰雪旅游的優(yōu)勢，也是“冬游西藏”的一大亮點。

近年來，西藏冰雪旅游熱度不斷攀升。林芝市、山南市等地推出滑雪、滑冰、賞雪等特色旅游產(chǎn)品，吸引大量游客前來體驗。“泡著溫泉賞雪，看著夢幻藍冰，實在太美了！”來自廣東的曹女士連連贊嘆。她將在西藏拍攝的雪景照片分享到網(wǎng)絡(luò)后，收獲眾多點贊，不少朋友看到后都表示也要來看看冬天的西藏。

如今，西藏的冰雪旅游發(fā)展正在奏響具有高原特色的“冰雪旋律”，把“冷資源”變成“熱經(jīng)濟”，“冬游西藏”品牌也日益受到海內(nèi)外游客的認可與好評。

古城涌現(xiàn)新業(yè)態(tài)

“頭稍微低一點，側(cè)一下，完美！”八廓街上，一名身著藏族傳統(tǒng)服飾的女生，正隨著攝影師的口令，不斷變換拍照姿勢。

拍攝間隙，記者上前交談，得知她姓蘇，來自安徽合肥，利用年假安排了一趟夢寐以求的西藏游。“本以為現(xiàn)在是淡季，沒想到游客還是這么多，不過，吃住行都享受到了優(yōu)惠政策，省了不少門票錢。”蘇女士笑著說。

蘇女士所說的優(yōu)惠政策，正是本月1日啟動的第八輪“冬游西藏”市場促進活動。活動期間，包括布達拉宮在內(nèi)的西藏所有A級旅游景區(qū)（寺廟景區(qū)除外）將對游客實行免門票開放。此外，旅行社、旅游汽車客運企業(yè)也可享受包價、包機、專列獎勵（補助）。

近年來，來拉薩旅游，到八廓街、布達拉宮廣場拍一套藏服寫真，已成為許多到西藏旅游的年輕人的“標配”。在社交平臺上，“藏服寫真”相關(guān)詞條的閱讀量可觀，不少人將自己拍攝寫真的經(jīng)驗分享出來，供網(wǎng)友交流討論。

“昨天下午到拉薩，今天上午逛了布達拉宮，下午就來八廓街拍照了。”蘇女士在網(wǎng)上看到別人的照片，覺得十分驚艷，便提前在網(wǎng)上預(yù)約了一家旅拍店，到達之后立即化妝、拍照。

拉薩八廓街，是一條圍繞大昭寺形成的圓形街道，約1公里長。如今，這條街道每年吸引眾多游客前來打卡。

為蘇女士拍照的攝影師春雨，經(jīng)營著一家藏服旅拍工作室。“我們普通一單的價格是399元，旅游旺季時，平均一天能接六七十單，現(xiàn)在每天也有30多單。”春雨告訴記者，早些年她在八廓街租下一間店面，開辦旅拍工作室，后搬進拉讓寧巴達熱大院。如今，這個大院里有十余家旅拍店，成了名副其實的“旅拍大院”。春雨介紹，為了規(guī)范旅拍服務(wù)，2023年7月，當?shù)?00多家旅拍店成立八廓街旅拍行業(yè)協(xié)會，“在協(xié)會的指導(dǎo)下，大家服務(wù)更規(guī)范，有效提高了游客的拍照體驗。”春雨說。

持續(xù)豐富“旅游+”

隨著“冬游西藏”知名度的不斷提升，西藏各市地也結(jié)合自身特色，創(chuàng)新推出豐富多彩的旅游產(chǎn)品。

11月12日，上海援藏旅游“冬游日喀則”首航包機啟航，102名上海游客開啟為期9天的“極地日喀則·冬韻巔峰行”主題旅程；11月13日，“冬游西藏 智駕拉薩”2025年中國（拉薩）數(shù)字化自駕游大會發(fā)車儀式在云南昆明舉行，來自全國各地的自駕行業(yè)從業(yè)者及自駕愛好者齊聚春城，開啟跨越滇藏的數(shù)字化自駕新旅程，共同見證這場融合科技與人文的文旅盛事；11月18日，“慶最早新年 品‘醉’美民俗”2026年西藏林芝工布新年民俗體驗活動（重慶站）在觀音橋舉行。活動以“民俗體驗推介+非遺音樂展演”為核心，將工布新年文化及雪域江南特色帶到重慶，讓大家“近距離”感受工布新年的獨特魅力……一系列活動的舉辦，讓“冬游西藏”備受矚目。

“以前，我們總想著怎么熬過漫長的冬季，現(xiàn)在我們致力于挖掘擁有豐富文化性、地域性、季節(jié)性的深度體驗，讓游客‘冬游無憂’。”林芝市某旅行社負責人扎西米瑪感慨地說。

數(shù)據(jù)顯示，2025年前10個月，西藏接待國內(nèi)外游客6771.58萬人次，同比增長10.89%；實現(xiàn)旅游總花費781.79億元，同比增長9.62%。“這一組組數(shù)據(jù)，不僅見證了西藏旅游產(chǎn)業(yè)強勁的發(fā)展勢頭和市場潛力，也預(yù)示著西藏旅游業(yè)的無限潛力和廣闊前景。”西藏自治區(qū)文化和旅游廳黨組書記肖傳江說。

談及未來發(fā)展，肖傳江表示，下一步，將持續(xù)優(yōu)化“冬游西藏”等政策，豐富旅游產(chǎn)品，提升“全域開花”水平，講好西藏故事，強化布達拉宮特展、非遺周活動等文化遺產(chǎn)活化利用，讓旅游不僅有“顏值”，更有“內(nèi)涵”。同時，狠抓市場秩序整治，提升服務(wù)質(zhì)量，加快數(shù)智文旅建設(shè)，依托唐蕃古道、G219等打造世界級文化旅游走廊，力爭全年旅游接待人次和總收入實現(xiàn)更高增長，讓旅游業(yè)真正成為富民興藏、促進各民族交往交流交融的“幸福產(chǎn)業(yè)”。