中國(guó)日?qǐng)?bào)9月26日電（記者 孫曉晨） 雖然長(zhǎng)達(dá)八天的“十一”黃金周還未開啟，位于北京奧林匹克公園北部的國(guó)家網(wǎng)球中心本周已經(jīng)人流如織。 隨著中國(guó)網(wǎng)球公開賽女子WTA1000和男子ATP500正賽的開啟，職業(yè)網(wǎng)球賽季火速進(jìn)入“中國(guó)時(shí)間”，開始為國(guó)慶長(zhǎng)假的“巔峰時(shí)刻”進(jìn)行預(yù)熱。

根據(jù)女子職業(yè)網(wǎng)球協(xié)會(huì)WTA的賽歷安排，從本周的中網(wǎng)開始，將共有6站職業(yè)巡回賽級(jí)別（Tour level）的賽事在中國(guó)大陸和中國(guó)香港陸續(xù)開打，加上從本月初就開啟的新增的5站“入門級(jí)”WTA125賽事，在將近兩個(gè)月的時(shí)間內(nèi)，單女子職業(yè)賽事在中國(guó)境內(nèi)就有11站。再加上已經(jīng)結(jié)束的杭州、成都兩站男子ATP250賽事，以及中網(wǎng)后接踵而至的ATP1000男子最高級(jí)別的勞力士上海大師賽，整個(gè)中國(guó)賽季的賽事數(shù)量、級(jí)別和密集程度堪稱豪華。

隨著鄭欽文巴黎奧運(yùn)奪金，以及眾多中國(guó)球員，特別是新一代男子選手，在職業(yè)巡回賽取得突破，網(wǎng)球正以其全年齡段的普適性、健康時(shí)尚的標(biāo)簽以及易于和餐飲、休閑、文旅等假日經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)相結(jié)合的屬性，成為迅速發(fā)展的中國(guó)體育競(jìng)賽表演業(yè)中的“一線選手”。

根據(jù)國(guó)家體育總局官網(wǎng)的發(fā)布，2024年中國(guó)網(wǎng)球人口已達(dá)2381萬人，占全球網(wǎng)球人口25.3%，產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)367.5億元，增長(zhǎng)14.4%。中網(wǎng)公開賽、上海大師賽、武網(wǎng)公開賽三大賽事的觀眾人數(shù)與門票收入均達(dá)到歷史新高，比賽一票難求，周邊產(chǎn)品暢銷。中網(wǎng)組委會(huì)在去年賽事總結(jié)時(shí)公布，門票收入達(dá)到8000萬，增長(zhǎng)50%以上；綜合消費(fèi)超2500萬，增長(zhǎng)40%以上。職業(yè)網(wǎng)球賽事推廣，已經(jīng)實(shí)現(xiàn)從吸引更多目光到拉動(dòng)更多消費(fèi)的轉(zhuǎn)變。

此番盛景不斷吸引更多賽事推廣者、贊助企業(yè)和地方政府入局，紛紛將網(wǎng)球賽事運(yùn)營(yíng)和相關(guān)業(yè)余推廣活動(dòng)列入體育營(yíng)銷和體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展計(jì)劃。

根據(jù)中網(wǎng)組委會(huì)在本月初的賽事發(fā)布會(huì)公布的消息，今年賽事又有至少三家新的企業(yè)簽約加入贊助商矩陣，一場(chǎng)未打的時(shí)候贊助招商總額已經(jīng)超越去年，“1家首席+3家鉆石+8家白金”的贊助商核心席位接近滿員，品牌合作規(guī)模與質(zhì)量再攀高峰。

共建網(wǎng)球產(chǎn)業(yè)生態(tài)助力本土選手提升表現(xiàn)

除了新贊助商的加入，中網(wǎng)今年更重視拓展與已有商業(yè)伙伴的合作模式。在今年賽事開打前，中網(wǎng)在與運(yùn)動(dòng)時(shí)尚品牌FILA續(xù)約的官方發(fā)布會(huì)上表示，將借助品牌在專業(yè)產(chǎn)品上的優(yōu)勢(shì)，圍繞賽事運(yùn)營(yíng)、球員推廣、青訓(xùn)普及和社群維護(hù)等方面深化合作。

在升級(jí)為中網(wǎng)獨(dú)家官方運(yùn)動(dòng)鞋服贊助商后，F(xiàn)ILA也宣布將攜手北京體育大學(xué)與北京服裝學(xué)院，借助領(lǐng)域內(nèi)兩大專業(yè)院校的學(xué)術(shù)和研發(fā)資源，共建“科技+美學(xué)”的企學(xué)研閉環(huán)生態(tài)鏈。以大數(shù)據(jù)與設(shè)計(jì)美學(xué)為基礎(chǔ)支撐，在各方資源支持下，覆蓋從專業(yè)競(jìng)技到菁英生活的多元需求，以共同推動(dòng)中國(guó)網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)的普及化、科學(xué)化和時(shí)尚化。依托此體系，F(xiàn)ILA將成為國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)行業(yè)唯一實(shí)現(xiàn)網(wǎng)球全齡段、全場(chǎng)景與全生態(tài)覆蓋的品牌。

中國(guó)球員近幾個(gè)賽季以來在職業(yè)巡回賽上的突破，特別是在中網(wǎng)和上海大師賽等本土高級(jí)別賽事的亮眼表現(xiàn)，也為他們贏得了眾多體育贊助企業(yè)的青睞。去年驚喜打進(jìn)中網(wǎng)男單四強(qiáng)的布云朝克特在今年回到賽事后，已經(jīng)成為本周世界排名89位的“中國(guó)一哥”。球迷們驚喜地發(fā)現(xiàn)，這位00后新星也已經(jīng)為自己贏得了新的贊助合同，正式成為FILA中國(guó)首位網(wǎng)球代言人。小布彰顯出的新一代中國(guó)網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)員的風(fēng)格和獨(dú)立態(tài)度，與FILA網(wǎng)球的品牌精神不謀而合，品牌將為其度身定制頂級(jí)比賽裝備，助其征戰(zhàn)包括四大滿貫在內(nèi)的全球賽事，F(xiàn)ILA大中華區(qū)總裁江艷表示。

雖然在周五的單打首秀中兩盤不敵世界排名第8的3號(hào)種子亞歷克斯·德米納爾（Alex De Minaur），回到中網(wǎng)賽場(chǎng)的小布依然贏得了觀眾的掌聲和鼓勵(lì)。FILA也特意邀請(qǐng)到品牌代言人易烊千璽為小布的比賽進(jìn)行挑邊，在工作日的下午場(chǎng)為小布吸引到更多粉絲來鉆石球場(chǎng)為其助威。

賽后，小布在總結(jié)時(shí)認(rèn)為自己在情緒控制上有更多可以進(jìn)步的空間，同時(shí)也感謝了球迷和品牌的支持。

“其實(shí)我覺得第一盤來說的話還可以，在有壓力的情況下第一盤的發(fā)揮我是可以接受的。那第二盤開始以后，我（局面迅速落后）更多的是跟壓力變大，以及他打的好、狀態(tài)也提升了都有一定的關(guān)系，導(dǎo)致我自己的情緒面對(duì)壓力控制的不是很好，所以說下滑的比較嚴(yán)重，”小布在賽后發(fā)布會(huì)上表示。

過去六年，通過與FILA的深度合作，中網(wǎng)總經(jīng)理李旭華認(rèn)為雙方的影響力都得到了進(jìn)一步的提升。“2024年，中網(wǎng)共舉辦了469場(chǎng)精彩比賽，影響力觸達(dá)全國(guó)5.28億人次，與FILA KIDS合作舉辦的鉆石杯已成為業(yè)內(nèi)最具含金量的青少年網(wǎng)球挑戰(zhàn)賽之一。未來，我們期待與FILA繼續(xù)攜手加強(qiáng)青訓(xùn)體系建設(shè)和社群賽事運(yùn)營(yíng)，共促網(wǎng)球生態(tài)延展，推動(dòng)中國(guó)網(wǎng)球邁向新高度，”李旭華說。

國(guó)際組織看好中國(guó)網(wǎng)球市場(chǎng)持續(xù)潛力

對(duì)于中國(guó)網(wǎng)球市場(chǎng)的“井噴式”發(fā)展，女子職業(yè)網(wǎng)球協(xié)會(huì)WTA的首席品牌官（Chief Brand Officer）莎拉·斯旺森（Sarah Swanson）女士認(rèn)為，職業(yè)網(wǎng)球在中國(guó)市場(chǎng)的潛力還有可繼續(xù)挖掘的空間。雖然中國(guó)賽季的賽事數(shù)量在不斷增加，她相信還會(huì)有更多潛在的合作伙伴和品牌入局，繼續(xù)做大職業(yè)網(wǎng)球中國(guó)賽季的“蛋糕”。

“（中網(wǎng)）的贊助名額已（接近）售罄，這表明網(wǎng)球在這里的市場(chǎng)中具有非凡的價(jià)值。從營(yíng)銷和品牌的角度來看，中國(guó)賽季對(duì)我們非常重要。顯然，對(duì)這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的投資是非常有成效的，”斯旺森在周五接受《中國(guó)日?qǐng)?bào)》專訪時(shí)表示。

“在中國(guó)新增的五場(chǎng)WTA 125賽事顯示了（所有主辦方和推廣者）對(duì)市場(chǎng)的信心，這表明了目前中國(guó)市場(chǎng)的勢(shì)頭。你可以看到，越來越多的中國(guó)愛好者開始打網(wǎng)球。WTA125賽事為年輕球員提供了更多進(jìn)入職業(yè)賽事的機(jī)會(huì)，使她們能夠更進(jìn)一步地發(fā)展，這是我們希望繼續(xù)發(fā)展的趨勢(shì)。”

面對(duì)賽事扎堆后可能面臨的爭(zhēng)搶媒體曝光、球迷關(guān)注和贊助預(yù)算的情況，斯旺森認(rèn)為這是對(duì)做大市場(chǎng)非常有益的競(jìng)爭(zhēng)。“我相信更多的比賽會(huì)為我們的球員創(chuàng)造更多的機(jī)會(huì)，也為贊助商提供更多的機(jī)會(huì)，我認(rèn)為一點(diǎn)健康的競(jìng)爭(zhēng)不是壞事，在中國(guó)有足夠的合作伙伴希望參與網(wǎng)球，我們可以繼續(xù)為他們創(chuàng)造機(jī)會(huì)。”