2月17日，寧夏商務廳聯合寧夏直屬機關工委、農業農村廳、文化和旅游廳、市場監督管理廳、供銷合作社聯合社、賀蘭山東麓葡萄酒管委會等部門共同舉辦2025寧夏網上年貨促銷活動成果交流會。
成果交流會上，京東、寧羴源、寧夏農墾、塞尚金河等重點電商平臺和企業開展經驗交流。從京東冷鏈物流賦能到寧羴源灘羊“直播出圈”，從農墾綠色供應鏈升級到金河乳業數字化營銷，為全區電商發展提供了可借鑒的成功范例。此外，活動評選出“寧夏十佳人氣年貨和主播”，寧安堡特級枸杞、寧羊天下灘羊禮盒等十款年貨產品，以及馬斯諾、車車姐等十位人氣主播脫穎而出。
活動現場還進行了項目簽約，寧夏商務廳積極協調京東寧夏特產館，與寧夏黨委辦公廳、寧夏黨委組織部、寧夏政府辦公廳等7個區直單位定點幫扶的寧夏紅寺堡區黃羊灘村、寧夏同心縣同德村、寧夏金鳳區光明村等10個駐村幫扶點簽署特產館入駐協議，拓寬寧夏農產品線上銷售渠道，助力農民增收，讓“土特產”成為鄉村特色“金名片”。
此外，中國郵政與農墾集團簽訂電商助農合約。同時，京東、新百多點、中國銀行寧夏分行分別與十佳年貨企業達成合作，十佳人氣主播與銀川電商直播基地攜手，構建物流、電商、金融協同發展的“黃金鏈條”，為電子商務高質量發展注入新動力。
“網上年貨節”是商務部重點打造的全國性消費節會品牌，已連續舉辦四屆。2025寧夏網上年貨促銷活動自2024年12月31日啟動，歷時45天，線上線下雙向發力，以“2+4”形式呈現，創新融合商旅文多元化消費場景，全方位滿足群眾節日消費需求。
據了解，寧夏商務廳搭建的年貨好物市集和 “老家寧夏·回家過年”電商助農促銷大集，現場人流量超157萬人次，單日客流量最高超過10.9萬人次，銷售額659萬元，帶動周邊商圈收入近2000余萬元。各市、縣（區）同步在轄區內重點商圈搭建年貨大集，通過“喜來購”“優惠團”“非遺過大年”等促銷活動，繁榮春節消費市場，讓熟悉的年味觸手可及。在商務部大力支持下，京東、淘天、快手、美團等電商平臺積極出臺針對我區特色農產品專屬優惠政策，通過“專屬折扣、滿減優惠、秒殺補貼，上線電商助農專區”等措施，增加寧夏特色農產品曝光度，助力寧夏農特產品銷售。
此外，新百多點、寧郵甄選、寧羴源、銀川電商直播基地等區內頭部電商平臺表現亮眼，銷售業績均超千萬。本地主播達人積極參與直播帶貨，助力特色年貨產品銷售。寧安堡枸杞、金河酸奶等優勢電商產品成為年貨熱度擔當，口碑銷量齊升。“迎春福禮”活動板塊，精選家鄉特色產品，通過向外地寧夏大學生和商協會發放大禮包，喚醒外地游子思鄉情。活動得到央視網、人民網、新華社、寧夏電視臺等40余家區內主流媒體和抖音、快手等47家新媒體宣傳報道，全網發布共創共享視頻達3200余條，閱讀量超5000萬人次。
據統計，2025寧夏網上年貨促銷活動期間，區、市、縣三級聯動，共開展各類促銷活動180場，2300余家線下企業、63家區內外電商平臺、萬余家網店共同參與，實現網絡零售額28億元，同比增長6.6%；農產品網絡零售額9.1億元，同比增長9.5%，全網關注量超6億人次。
（中國日報寧夏記者站 胡冬梅）
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