天津海河風景宜人，兩岸建筑充滿異域風情。圖為2023年9月，天津“大運河-海河”項目中首座新建成的碼頭“津灣碼頭”開啟試運營。(無人機照片) 中新社記者 佟郁 攝

與春節假期的擁擠人潮相比，安徽“95后”姑娘陳熠然選擇錯峰出游，節后前往天津旅行。“網絡平臺上，天津海河被稱作‘平替版’法國塞納河。漫步于被稱作‘世界橋梁博覽會’的海河岸邊，有著不輸法國的獨特浪漫體驗。”

“來天津之前，我做了不少攻略，發現這里的歐式建筑和美食都很有特色。相比出國旅游，天津的文化氛圍同樣濃厚，而且消費更友好。”陳熠然說，她特意選擇入住了一家位于五大道的民宿，從窗戶望出去便能看到小洋樓。她計劃在充滿異國風情的解放北路“Citywalk”，而中國國家級非物質文化遺產代表性項目“葛沽寶輦會”的高蹺表演則是她在網絡平臺上驚喜發現的“英歌舞平替”，列入此次旅途的“必打卡”項目。

據悉，“平替目的地”的概念源于國內游客尋找國外知名景點的“同款風景”。異域風情十足的哈爾濱、滿洲里、延吉等地，成為讓游客“假裝在國外”的完美城市。

攜程研究院行業分析師方澤茜向記者介紹，2024年旅游“平替”相關文章數量在攜程平臺顯著增加，相關文章訪問量同比增長75%。馬蜂窩《年輕人“平替旅行”報告》顯示，特立獨行、追求小眾目的地和個性化體驗的“90后”和“00后”成為“平替旅行”主力軍，兩者占比之和達59.1%。

“平替目的地一般以旅游高性價比、客流相對較少以及地理位置容易觸達等特點出圈。”方澤茜表示，選擇“平替”路線的人群更注重旅游性價比，追求在同類風景中找到價格與品質的平衡。

“平替阿勒泰”“家門口的馬爾代夫”……在社交平臺小紅書，“旅游平替”相關話題瀏覽量已超千萬次。網友紛紛分享自己的“平替目的地”攻略：阿壩、甘孜“平替”阿勒泰，廣西北海、福建平潭“平替”三亞，越南富國島“平替”泰國普吉島，成都西嶺雪山“平替”東北雪場等。

天津解放北路被稱作“東方華爾街”，各式西洋建筑吸引游客參觀。圖為解放北路旁，中國現存最早的涉外飯店——天津利順德大飯店外觀。 中新社記者 佟郁 攝

來自重慶的“95后”張晨原計劃去長白山或亞布力滑雪，但考慮到路程較遠和費用問題，最終選擇了離家更近的成都西嶺雪山，省下不少時間和開銷。

“這里雪質不錯，也不需要長途跋涉，整體花費比去東北滑雪便宜一半以上。”張晨說，她是在社交平臺上刷到西嶺雪山的攻略，發現這里被不少網友推薦為南方游客的“滑雪入門級”目的地，才決定前來體驗。

“最開始還是有點擔心滑雪體驗會不會比東北差，但來了之后發現完全不用擔心。這里不僅有多條雪道，設備也很專業，對新手非常友好。”張晨說，在西嶺雪山，她不僅能體驗滑雪的樂趣，還能順路去成都大熊貓繁育研究基地看大熊貓“花花”。“對于假期時間有限、預算不高的游客來說，就近選擇‘平替目的地’性價比很高。”

方澤茜認為，“平替現象”不僅展現了年輕游客更加理性的消費觀，也反映出他們對個性化、獨特體驗的追求。隨著社交媒體的信息流動，越來越多冷門小眾目的地被發掘，“未來，‘平替旅行’或將成為年輕人旅游方式的新常態。”（記者 王君妍）