作者：王瑜（天津體育學(xué)院傳媒與藝術(shù)學(xué)院副教授）

2月7日，第九屆亞洲冬季運(yùn)動(dòng)會(huì)（以下簡(jiǎn)稱“亞冬會(huì)”）在哈爾濱開(kāi)幕，中國(guó)再次成為國(guó)際冰雪運(yùn)動(dòng)的焦點(diǎn)。以“冰雪同夢(mèng)，亞洲同心”為主題，本屆亞冬會(huì)不僅是一場(chǎng)體育競(jìng)技的盛會(huì)，也是展現(xiàn)中國(guó)形象、傳遞文化價(jià)值、促進(jìn)國(guó)際交流的重要舞臺(tái)。

在經(jīng)濟(jì)全球化背景下，體育賽事早已超越競(jìng)技運(yùn)動(dòng)本身，成為構(gòu)建國(guó)家形象和展現(xiàn)文化軟實(shí)力的重要載體。近年來(lái)，國(guó)際傳播格局面臨深刻變革，傳統(tǒng)的“單向輸出”模式逐漸式微，依托文化、體育等的“柔性敘事”正成為國(guó)與國(guó)之間打破文化隔閡、增進(jìn)彼此了解和認(rèn)同的有效路徑。

亞冬會(huì)作為亞洲規(guī)模最大的冬季綜合性運(yùn)動(dòng)會(huì)，覆蓋30余個(gè)國(guó)家和地區(qū)，吸引全世界的廣泛關(guān)注。在這個(gè)冰雪賽道上，無(wú)論是運(yùn)動(dòng)員在賽場(chǎng)上展現(xiàn)的拼搏精神，還是賽事中融入的文化符號(hào)，都將更容易打破距離和語(yǔ)言障礙，傳遞到受眾心中。“以體為媒、以文化人”的表達(dá)方式，將有利于向世界呈現(xiàn)一個(gè)真實(shí)、立體、全面的中國(guó)。

國(guó)際大型體育賽事歷來(lái)是國(guó)家形象傳播的高光時(shí)刻。亞冬會(huì)開(kāi)幕式上，“傳統(tǒng)與現(xiàn)代交融”成為凸顯新時(shí)代國(guó)家形象的一大亮點(diǎn)。開(kāi)幕式團(tuán)隊(duì)以國(guó)際化、時(shí)尚化、現(xiàn)代化的新方式，將科技、藝術(shù)與中國(guó)非遺民俗進(jìn)行融合表達(dá)。“冰雕玉砌”的舞臺(tái)設(shè)計(jì)，結(jié)合AR、裸眼3D、超高清包裹感大屏等技術(shù)，為觀眾呈現(xiàn)了一幅富有中華文化韻味的北國(guó)冰雪畫(huà)卷。

哈爾濱亞冬會(huì)是繼2022年北京冬奧會(huì)后，中國(guó)舉辦的又一重大國(guó)際綜合性冰雪賽事。截至目前，亞冬會(huì)已有來(lái)自亞洲34個(gè)國(guó)家和地區(qū)的1275名運(yùn)動(dòng)員報(bào)名參賽。作為洲際賽事，亞冬會(huì)將為亞洲文明對(duì)話提供寶貴平臺(tái)。亞洲許多國(guó)家擁有豐富的冰雪資源，其中蘊(yùn)含著各國(guó)獨(dú)有的文化基因。以賽事為媒介、以冰雪活動(dòng)為紐帶，促進(jìn)各國(guó)冰雪文化的傳播交流，將助力推動(dòng)亞洲地區(qū)不同文明的溝通互鑒，共譜和而不同、美美與共的文明樂(lè)章。

隨著新媒體的發(fā)展，年輕人已成為跨文化傳播的主力軍。賽前，很多年輕運(yùn)動(dòng)員在自己的社交媒體賬號(hào)上分享亞冬會(huì)裝備、場(chǎng)館“黑科技”、吉祥物盲盒手辦，打卡運(yùn)動(dòng)員村的美食，引發(fā)了網(wǎng)友們的熱烈討論。亞冬會(huì)組委會(huì)也創(chuàng)新部署新媒體傳播，積極擁抱年輕人偏好和熟悉的敘事方式。亞冬會(huì)官方火炬?zhèn)鬟f活動(dòng)直播吸引200多萬(wàn)觀眾在線收看，還有多國(guó)年輕人參與相關(guān)話題的創(chuàng)作互動(dòng)。這些真誠(chéng)而頻密的民間交流互動(dòng)，構(gòu)建起更具親和力的“青年話語(yǔ)場(chǎng)”，增進(jìn)各國(guó)年輕人之間的友誼與信任。

冰雪運(yùn)動(dòng)與中國(guó)傳統(tǒng)文化的融合迸發(fā)出新的火花。無(wú)論是北京冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)吉祥物“冰墩墩”“雪容融”，還是亞冬會(huì)吉祥物“濱濱”“妮妮”，都廣受歡迎。圍繞這些蘊(yùn)含傳統(tǒng)文化元素的新IP，衍生出一系列諸如毛絨公仔、盲盒手辦、印章擺件等文創(chuàng)產(chǎn)品，經(jīng)由年輕人的意義賦予和自發(fā)傳播，傳統(tǒng)文化煥發(fā)出新的生機(jī)活力。

通過(guò)這場(chǎng)賽事廣泛傳播的還有中國(guó)各個(gè)領(lǐng)域的新故事。其中，有冰雪運(yùn)動(dòng)從小眾潮流轉(zhuǎn)向大眾生活方式的體育故事，有冰雪資源從區(qū)域消費(fèi)邁向全球產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)故事，有致力于實(shí)現(xiàn)“零碳賽事”的綠色發(fā)展故事，更有以科技點(diǎn)亮智慧賽事的創(chuàng)新故事。哈爾濱亞冬會(huì)作為一個(gè)從體育到文化、從科技到消費(fèi)的多維敘事場(chǎng)所，以體育競(jìng)技為媒介，向世界講述著新時(shí)代中國(guó)發(fā)展的新故事。如何將賽事紅利轉(zhuǎn)化為長(zhǎng)效機(jī)制，促進(jìn)我國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)的未來(lái)發(fā)展，點(diǎn)燃大眾參與冰雪運(yùn)動(dòng)的持久熱情；如何強(qiáng)化議程設(shè)置能力，主動(dòng)挖掘議題，深化敘事；如何培育冰雪文化原創(chuàng)力，制作本土特色的文化作品，形成與賽事互補(bǔ)的敘事矩陣；如何更好地創(chuàng)新話語(yǔ)傳播模式，用青年語(yǔ)言重構(gòu)中國(guó)敘事，都是值得我們探索思考的課題。

當(dāng)各國(guó)運(yùn)動(dòng)員在冰面上畫(huà)出優(yōu)美弧線，當(dāng)不同語(yǔ)言的加油聲在場(chǎng)館內(nèi)交織，我們看到的將不僅是一場(chǎng)體育盛會(huì)，更是一個(gè)國(guó)家開(kāi)放包容、創(chuàng)新自強(qiáng)的生動(dòng)故事。我們期待以哈爾濱亞冬會(huì)為契機(jī)，深化國(guó)際傳播體系建設(shè)，推動(dòng)塑造更加立體、全面、鮮活的中國(guó)形象。

《光明日?qǐng)?bào)》（2025年02月10日?02版）