本報電（記者朱金宜）近日，中國旅行社協會發布《2024年中國研學旅游發展報告》（下稱《報告》），通過對全國多個省（區、市）的239家研學類企業進行調研，從發展階段、主營業務、市場消費群體等多個方面剖析研學旅游市場的關鍵問題、重點領域及未來發展方向。

《報告》發現，中國研學游市場規模持續擴大且更加趨于理性，市場需求是推動研學旅游市場規模擴大的重要因素。隨著生活品質提升，消費者對研學旅游產品的需求也在不斷升級，高質量的研學內容供給和運營管理服務成為行業需要深耕的方向。

消費者對高品質研學游產品的需求不斷升級。目前，研學產品消費群體主要來自北京市、廣東省、上海市等地，研學游市場中熱度最高的研學產品主題分別是自然生態、紅色文化、勞動實踐、傳統文化、科技創新等。

經過多年研學實踐探索，一些省市開始推出研學品牌，研學市場區域品牌特征顯著增強。例如，山東省推出“見識齊魯”研學旅游品牌，海南省推出“行走天涯 研學海南”研學旅游IP，河南省打造“行走河南 讀懂中國”品牌等。

《報告》認為，重在地化、內容為王、多業競合、新派研學是研學旅游市場未來發展方向。區域研學盈利能力較強，要充分利用當地自然資源、歷史文化、科技產業等特點，開發獨具區域特色、區域優勢的課程，吸引學生和家長的參與。

此外，研學市場更加注重研學產品的課程及活動設計、研學體驗及成果物化，研學旅游應具有明確的教育目標和文化內涵，提升產品的教育價值、文化深度和具身體驗，推動研學與其他領域深度融合，有效滿足不同消費者的研學需求。