作者：張小溪（中國社會科學院習近平新時代中國特色社會主義思想研究中心研究員、中國社會科學院經濟研究所研究員）
在當今多元化、個性化的消費趨勢下，“小眾經濟”以其獨特的市場定位和消費理念，正在成為拉動大眾消費的重要力量。“小眾經濟”的蓬勃發展不僅體現了我國市場經濟的活力與創新，更代表著消費升級趨勢下人民群眾對美好生活的向往與追求。
近年來，以國貨美妝、寵物、旅拍等為代表的“小眾經濟”迎來大爆發。2023年的相關數據顯示，國貨美妝品牌正受到越來越多消費者的青睞；寵物消費市場展現出巨大活力，市場規模高達2793億元；比看風景更重要的是拍個美美的照，旅拍市場規模已接近400億元。
“小眾經濟”崛起的背后，是中國企業不斷提升的創新意識和技術能力。以國貨美妝為例，技術含量不高、缺乏設計曾是對國貨美妝的一些刻板印象。隨著轉型升級成為制造業的發展共識，越來越多的企業開始重視研發投入，通過引進先進技術、加強自主創新，提升產品的科技含量和附加值。國內完備的產業鏈為企業在配方調試、送檢流程、試產方案等環節提供了發展優勢，數字化、智能化生產大幅提高了企業的生產效率。如今的國貨美妝已經在產品研發、包裝設計、品牌形象上實現了跨越式的發展，在產品效果、使用體驗方面逐漸縮小了與國際品牌的差距。
“小眾經濟”的發展，還得益于對市場需求的精準把握。消費升級大背景下，消費者對產品和服務的需求日益多樣化和個性化。國貨美妝品牌憑借對市場的深刻理解和洞察，迅速響應需求側的變化，通過精細化市場調研，設計出符合消費者使用偏好和審美習慣的產品。這種貼近消費者的策略，使國貨美妝品牌能夠更好地打造滿足消費者需求的產品，從而在市場上占據了一席之地。同時，國貨美妝品牌積極擁抱新的營銷傳播途徑，利用電商平臺、社交媒體、直播帶貨等新渠道，加強與消費者的互動和溝通，有效提升了品牌的知名度和影響力。
“小眾經濟”的興起，也離不開政策的支持和文化的加持。鼓勵創新和加強知識產權保護的政策，為美妝品牌提供了良好的發展環境。通過結合現代科技與傳統美學，國貨美妝推出具有創新性和文化內涵的產品，成功吸引了大量年輕消費者，成為小眾經濟中的佼佼者。隨著養寵人群的增加和寵物行業的繁榮，相關政策也逐步完善。政府不僅加強了對寵物食品、用品的監管，還推動了寵物醫療、寵物美容等相關行業的發展，為寵物產業提供了更多元化和專業化的服務。政府對文化旅游產業的扶持和推廣，消費者對當地傳統文化的沉浸式體驗需求，促使旅拍行業得以快速發展。
未來，“小眾經濟”還將在創新與變革中繼續發展壯大。它不僅是消費市場的新寵，更是推動產業升級、促進經濟高質量發展的重要力量。相關企業需要不斷投入研發、加強創新，提升產品的科技含量和附加值；政府也應持續加大對“小眾經濟”的支持力度，為其營造更加良好的發展環境。期待“小眾經濟”能夠綻放更加璀璨的光芒，為我國經濟發展注入更多活力。
《光明日報》（2024年06月17日?02版）
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