在數字化時代的浪潮中，Web3、AI的興起為全球范圍內數字資產的應用帶來了革命性的創新，尤其在藝術、品牌營銷等領域。作為阿里影業旗下IP交易及創新平臺阿里魚也迅速地洞察到這一趨勢，在2022年打造了自主研發的區塊鏈-魷物鏈，并同時在優酷、淘票票端上線魷物數字資產平臺。
魷物以數字化技術推動數字資產行業的發展，專注于文化娛樂領域，服務年輕消費者市場。自成立以來，借助阿里生態體系的力量在文化娛樂領域持續探索，與50余個版權方及品牌方建立合作，發行了20余個文娛項目，如《南風知我意》、《戰神》、優酷會員11周年臺詞數藏集、《鳴龍少年》、芭莎藝術扶搖之夜等，通過數字化的方式為用戶帶來獨特體驗。
一元復始，萬象更新。近日，魷物與元隆雅圖旗下元宇宙平臺（UOVAMETA）正式達成戰略合作,共同為探索Web3+AI新形態注入新動能。
UOVAMETA作為冰墩墩特許生產商、主板上市公司元隆雅圖集團旗下的元宇宙平臺公司，依托集團實物禮贈品開發和新媒體營銷兩大龍頭業務，構建以線上線下權益聯動、虛實結合為核心的元宇宙場景平臺。不斷通過科技方式開拓營銷環節中的創新產品形態、應用場景，實現實物形態與虛擬數字資產的創新融合，形成了覆蓋授權聯名、創意設計、產品轉化、內容營銷、場景體驗、渠道支持的全鏈路整合營銷服務體系，奠定了其在行業領軍者的地位。
根據雙方戰略合作協議，魷物攜手UOVAMETA，雙方將以數字資產為切入點，開展Web3品牌營銷、區塊鏈生態共建、IP孵化、元宇宙共建等多層次的合作。魷物將對UOVAMETA的合作品牌開放阿里生態體系的影視IP及流量資源，攜手UOVAMETA為品牌打造個性化Web3品牌數字資產整合營銷項目；魷物將為UOVAMETA在魷物鏈獨立部署側鏈，提供合規、快速、安全的區塊鏈基礎設施，此外，UOVAMETA將為魷物開發一套專屬于魷物的IP，并將其納入UOVAMETA IP宇宙，以Web3的方式與魷物共同孵化。與此同時，魷物已經與上海數交所建立合作，共同探索基于魷物鏈的數字資產流轉方式。
阿里文娛副總裁、阿里魚總裁吳倩表示，“在Web3及AI科技的推動下，數字資產將從‘虛擬價值為主’的上半場進入可以向用戶交付‘真實價值’的下半場。魷物將與UOVAMETA共同推動數字資產與真實世界資產的融合，讓數字資產在品牌營銷、藝術、票務、社區建立等領域發揮價值。”
強強聯動，創新文娛IP數字新體驗
數字資產是品牌在Web3時代下向用戶傳遞品牌價值、品牌文化、講述品牌故事、品牌歷史等信息的全新方式，也是性價比最高的品牌營銷方式。品牌可以通過數字資產作為品牌形象的傳播媒介，提升用戶對品牌的認識度。而對用戶而言，持有品牌數字資產，不僅能夠獲取品牌提供的各種權益，也可實現對品牌數字資產的所有權。品牌通過數字資產進行營銷，將吸引更多用戶對品牌的主動關注。
魷物與UOVAMETA的數字資產營銷合作，無疑將對傳統品牌的營銷玩法升級提供賦能。魷物將對合作品牌開放阿里大文娛產業的豐富資源。無論是阿里大文娛影劇綜演的多元化IP、平臺精準的劇集/電影/演唱會粉絲、優酷的平臺高流量保證、還是魷物儲備的《藏海傳》（肖戰主演）、《清明上河圖密碼》（張頌文主演）、《凡人修仙傳》（楊洋主演）等數十個頭部的影視IP資源，都將為品牌提供充足的線上營銷應用場景。
與此同時，魷物將持續探索數字資產的創新表現形式，幫助品牌為客戶提供更加多元化的IP數字新體驗。例如，魷物可實現數字資產與“優酷個性裝扮、劇集實體周邊、節目特別權益、明星周邊”等權益進行組合。在劇集《護心》數字頭像項目中，基于劇中角色，通過數字生成藝術生產出3000個千人千面的頭像，每個頭像均綁定劇集正版實體周邊商品，持有頭像的用戶將有機會獲得明星簽名照；紀錄片《戰神》傳奇英雄盲盒項目中，買到稀缺款數字資產的用戶名字可以出現在紀錄片片尾；而在芭莎藝術扶搖之夜項目中，實現了“線下掃二維碼，自動領取數字資產”的能力。
打造個性化品牌數字資產整合營銷項目，助力品牌實現商業化目標
魷物依托于阿里文娛自主研發的底層區塊鏈平臺——魷物鏈。通過本次戰略合作，魷物攜手UOVAMETA,以魷物鏈的平臺技術為基礎，協助品牌通過數字資產進行營銷，將自身IP進行數字化開發，讓數字資產成為品牌鏈接用戶的橋梁。
魷物鏈具有其獨特的優勢，品牌可以通過數字資產與阿里生態體系的龐大資源進行鏈接。例如，本次戰略協議中提到，在魷物鏈上發行的數字資產，可以綁定淘寶、天貓的優惠券體系，用戶可將持有的消費券到品牌淘寶、天貓的旗艦店中核銷，以此極大提升了線上引導進店和消費轉化的效率。在魷物鏈中，魷物將通過“IP+流量+數字資產+權益”進行組合聯動，為品牌打造個性化品牌數字資產整合營銷項目，實現品牌影響力的全面提升，賦能品牌實現商業化價值轉化。
特別值得一提的是，魷物深挖熱播仙俠劇《沉香如屑》的IP劇集勢能，為品牌“純甄”成功打造了多鏈路的全場景Web3數字資產整合營銷項目。在本次合作中，魷物推出了純甄×《沉香如屑》的聯名數字資產——“沉香回憶瓶”。用戶關注純甄天貓店鋪即可領取該數字資產，該活動上線后數字資產短時間內被用戶領取完畢，加入數字資產的播放頁廣告位點擊率為常規廣告位的數倍，短時間內極大提升了純甄的品牌曝光量；不僅如此，在淘寶天貓場域為合作品牌打造了“天貓×《沉香如屑》IP聯合會場”，純甄在會場中享有海量資源加持，用戶點擊品牌展示廣告即可一鍵跳轉至品牌官方旗艦店，以更高效的方式轉化劇集粉絲，讓營銷投入轉變為直接可見的效果。
以此次戰略合作為契機，魷物將繼續緊密攜手元隆雅圖在數字資產、元宇宙、AIGC等多個領域進行更深層次的合作，發揮各自的資源優勢，共同探索Web3和AI時代數字資產賦能實體經濟，促進傳統產業轉型升級的更多可能性。
