接待游客人次和旅游總收入均居全省前三

春節(jié)假期，郴州旅游為何這樣火

華聲在線全媒體記者 李秉鈞 通訊員 蔣京佑

2023年春節(jié)假期，郴州市接待游客145.05萬(wàn)人次，旅游總收入14.89億元，同比分別增長(zhǎng)87.78%、88.04%。旅游接待人次和旅游總收入均位居全省前三，增速也居全省前三。

郴州旅游為什么這么火？

答案就在“辦會(huì)興城”。

節(jié)前預(yù)熱，名人打CALL

2022年11月20日，郴州接過(guò)第二屆湖南旅發(fā)大會(huì)會(huì)旗后，全市迅速進(jìn)入旅發(fā)大會(huì)戰(zhàn)時(shí)狀態(tài)。隨后的12月26日，郴州舉行承辦第二屆湖南旅發(fā)大會(huì)重點(diǎn)項(xiàng)目集中開(kāi)竣工活動(dòng)，119個(gè)項(xiàng)目開(kāi)工、115個(gè)項(xiàng)目竣工，總投資達(dá)1150億元。

今年1月1日，郴州市承辦第二屆湖南旅游發(fā)展大會(huì)誓師大會(huì)拉開(kāi)帷幕。“背水一戰(zhàn)、盡銳出戰(zhàn)、攻堅(jiān)作戰(zhàn)、全面決戰(zhàn)、嚴(yán)格督戰(zhàn)。”郴州市委書(shū)記吳巨培表示，堅(jiān)決落實(shí)省委、省政府“辦會(huì)興城”的決策部署，加快建設(shè)“世界旅游目的地”。

如何迎戰(zhàn)2023年春節(jié)游這場(chǎng)“首戰(zhàn)”？郴州提前預(yù)熱，借名人效應(yīng)，擴(kuò)大“福城”知名度、美譽(yù)度。

“走遍五大洲，最美有郴州。來(lái)到郴州很震撼，不來(lái)郴州很遺憾。我在郴州等著大家！”1月3日，出席“林丹杯”羽毛球賽落戶郴州簽約儀式的林丹，被郴州的大好山水吸引，激情澎湃地向全球羽毛球愛(ài)好者及四海賓朋發(fā)出熱情邀約。“全球郴”迎來(lái)“超級(jí)丹”，世界冠軍林丹代言宣傳郴州，一時(shí)間吸引關(guān)注無(wú)數(shù)。

郴州趁熱打鐵，對(duì)全市各縣市區(qū)的節(jié)慶活動(dòng)、優(yōu)惠活動(dòng)進(jìn)行推廣，大力宣傳“相約98°真溫泉 福城郴州過(guò)大年”等系列活動(dòng)，宣傳視頻點(diǎn)擊量突破2000萬(wàn)人次，全力打造郴州“溫泉之都”文旅新名片。

感動(dòng)中國(guó)人物江夢(mèng)南、郴州籍歌唱家劉一禎、央視著名節(jié)目主持人龍洋、知名青年作家劉同等紛紛上線，為第二屆湖南旅發(fā)大會(huì)造勢(shì)、為郴州旅游打CALL。

文化發(fā)力，拉動(dòng)消費(fèi)

“郴”字獨(dú)屬郴州，當(dāng)?shù)貧v史文化底蘊(yùn)深厚。

湖南日?qǐng)?bào)全媒體推出《從“郴”字說(shuō)起》報(bào)道后，引發(fā)廣泛關(guān)注。

郴州順勢(shì)推出天下誰(shuí)人不識(shí)“郴”的“郴”字接力活動(dòng)。遍布全國(guó)甚至海外的郴州籍人士紛紛加入，良“郴”美景、“郴”心“郴”意等各種創(chuàng)意，把“郴”字演繹得淋漓盡致，助推郴州火爆“出圈”。

“春節(jié)期間，全市突出濃濃年味，為來(lái)郴州的游客獻(xiàn)上文化大餐。”郴州市文旅廣體局負(fù)責(zé)人介紹，買年貨、賞民俗、體驗(yàn)非遺項(xiàng)目是新春必不可少的一道文化大餐，但是今年格外熱鬧。優(yōu)化調(diào)整防疫政策后，“陽(yáng)康”的人們紛紛加入到這個(gè)喜慶隊(duì)伍。

郴州市各縣市區(qū)都行動(dòng)起來(lái)，分別組織豐富多彩的節(jié)慶活動(dòng)，如郴州長(zhǎng)卷文化旅游度假區(qū)舉辦“非遺過(guò)大年”系列非遺展示展演活動(dòng)，先后開(kāi)展蘇仙、北湖、臨武、汝城非遺體驗(yàn)專場(chǎng)，國(guó)風(fēng)大戲傳統(tǒng)舞獅、古風(fēng)年趣、臨武儺戲、紅色沙洲、非遺節(jié)目展演、非遺工坊體驗(yàn)等活動(dòng)豐富多彩、輪番上演，新春年味大放光彩，吸引大批游客、市民前往打卡體驗(yàn)。

永興縣東頭野渡，是湖南省第一塊徐霞客出游里程碑的立碑地，也是徐霞客研學(xué)游基地。當(dāng)年明代地理學(xué)家、旅行家徐霞客泛舟經(jīng)此，留下了“余攬山水之勝，過(guò)午不覺(jué)其餒”的盛贊詩(shī)句。永興縣開(kāi)展跟著“霞客”來(lái)過(guò)年活動(dòng)，游客爆棚。

郴州還舉辦“奮斗新兔年 奔向新征程”郴州文旅線上線下消費(fèi)季活動(dòng)。其中，線下文旅消費(fèi)年貨節(jié)組織50家文旅企業(yè)和商家，在郴州長(zhǎng)卷文化旅游度假區(qū)開(kāi)展文旅和非遺年貨展銷活動(dòng)，激活文旅市場(chǎng)，刺激文旅消費(fèi)。現(xiàn)場(chǎng)發(fā)放30萬(wàn)元電子消費(fèi)券。嘉禾伴嫁歌非遺演出等，吸引市民和游客打卡郴州長(zhǎng)卷文化旅游度假區(qū)，帶動(dòng)消費(fèi)150余萬(wàn)元。

冬季旅游，溫泉最“熱”

郴州市11個(gè)縣市區(qū)都有溫泉。沐浴溫泉作為該市冬季獨(dú)具魅力的休閑旅游產(chǎn)品，以其項(xiàng)目多、水質(zhì)好、康養(yǎng)價(jià)值高、交通便捷等特點(diǎn)，加上“中國(guó)溫泉之城”等城市品牌效應(yīng)，吸引了四面八方的游客。

尤其是優(yōu)化調(diào)整防疫政策后，喜歡泡溫泉的廣東游客紛至沓來(lái)，首選地是華南四大熱泉之首的汝城縣，福泉湯谷、暖水溫泉、官溪度假山莊等溫泉，正月初一到初六的客房早在春節(jié)前就預(yù)訂一空，春節(jié)假期客房天天爆滿。

汝城縣熱水溫泉旅游度假區(qū)負(fù)責(zé)人介紹，春節(jié)假期度假區(qū)共接待游客7.34萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)263.31%，門票收入進(jìn)入全省前十。

此外，郴州龍女溫泉接待1.19萬(wàn)人次。疫情前最受香港游客喜歡的莽山森林溫泉酒店，從小年夜開(kāi)始到正月初七連續(xù)半個(gè)月客房滿房。春節(jié)假期郴州所有溫泉景區(qū)滿負(fù)荷運(yùn)行。

莽山景區(qū)還抓住《流浪地球2》電影上演，引爆話題，推動(dòng)“天下莽山”火爆出圈，重塑天下莽山品牌核心定位——“奇幻仙境，天下莽山”。

春節(jié)期間，“天下莽山”霸榜全網(wǎng)熱搜，“《流浪地球2》現(xiàn)實(shí)版太空電梯在莽山”等相關(guān)話題閱讀量超1.8億人次，成為2023開(kāi)年最熱門景區(qū)之一，吸引無(wú)數(shù)游客前來(lái)打卡。

（李秉鈞）