近年來甘肅省文旅廳以文旅融合為契機(jī)、文旅產(chǎn)業(yè)為紐帶、商展大賽為平臺(tái)，著力打造“交響絲路·如意甘肅”精彩文創(chuàng)新高地。

溯源之旅 絕美文創(chuàng)看敦煌

絲綢之路是中國最早的文創(chuàng)之路，展示絲綢文明，繞不開敦煌莫高窟。

溯源甘肅文創(chuàng)，離不了敦煌研究院。敦煌研究院的前身是成立于民國的敦煌藝術(shù)研究所，70多年來，數(shù)代敦煌守護(hù)人篳路藍(lán)縷，薪火相傳，創(chuàng)造了成體系對(duì)敦煌文化進(jìn)行保護(hù)和研究的輝煌成就，為敦煌文創(chuàng)開基立業(yè)提供了豐富藝術(shù)策源。

2016年，敦煌研究院被確定為全國首批文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)試點(diǎn)之一。因此，敦煌研究院成立文創(chuàng)研究中心，利用“東方世界藝術(shù)博物館”優(yōu)勢(shì)，圍繞“如是敦煌、念念敦煌、星空下人類的敦煌”三個(gè)核心品牌，將經(jīng)典元素與現(xiàn)代潮流相結(jié)合，打造優(yōu)質(zhì)文博IP品牌，與影視、餐飲、服裝、鞋帽、動(dòng)漫、云儲(chǔ)存、工業(yè)品等結(jié)合，已開發(fā)20多個(gè)主題、1000余款獨(dú)具特色的文創(chuàng)產(chǎn)品。

近年來，敦煌研究院致力于產(chǎn)業(yè)推動(dòng)、業(yè)態(tài)創(chuàng)新，以新文創(chuàng)戰(zhàn)略為指引，與騰訊達(dá)成戰(zhàn)略合作，啟動(dòng)“數(shù)字絲路”計(jì)劃，打造“數(shù)字敦煌”新品牌。由其延伸的敦煌數(shù)字供養(yǎng)人計(jì)劃、王者榮耀飛天皮膚、云游敦煌、敦煌萌物等系列數(shù)字藏品，成為游客“種草”敦煌的新天地。

“敦煌有禮”作為當(dāng)下最流行的文創(chuàng)產(chǎn)品，已培育多彩敦煌、樂舞飛天、文墨玉關(guān)、沙海靈駝、盛世遺風(fēng)等多個(gè)系列，先后推出“敦煌年禮”“敦煌樂禮”“五福禮”等禮盒，將美好祝福傳向全國各地，掀起了打卡文化地標(biāo)、購買國潮文創(chuàng)的熱潮。

如今，敦煌文創(chuàng)與故宮文創(chuàng)相媲美，從敦煌壁畫中篩選出的飛天、華蓋、藻井、瑞獸等元素，成就了書簽、魔方、紀(jì)念本、馬克杯等上千種色彩斑斕的敦煌文創(chuàng)產(chǎn)品，占據(jù)了電商平臺(tái)和文創(chuàng)商店，呈現(xiàn)了“萬物皆可敦煌”的文創(chuàng)界大觀。

鼎新之變 點(diǎn)燃文創(chuàng)新引擎

今年9月，省文旅廳策劃主辦的張家川馬家塬遺址戰(zhàn)國戎人車輿復(fù)原展在蘭州舉行，以秦文化和西戎文化為標(biāo)志，喻意“祥和、交流、蓄勢(shì)、奔騰”的四組“戰(zhàn)國豪車”成為“甘肅文化”的又一個(gè)優(yōu)秀代言。

省文旅廳黨組書記、廳長(zhǎng)陳衛(wèi)中感觸到：“要將更多的甘肅文化元素融入現(xiàn)代生活、賦能文旅產(chǎn)業(yè)，既要代代守護(hù)、薪火相傳，也要緊跟時(shí)代、推陳出新，讓文化成為最富魅力、最吸引人、最具辨識(shí)度的甘肅標(biāo)識(shí)。”

省博物館作為文創(chuàng)引流者，積極投入文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)探索之路，與文博信息產(chǎn)業(yè)公司先后推出藍(lán)蓮系列、彩陶系列、畫像磚系列、銅奔馬系列等文化創(chuàng)意產(chǎn)品500余種。

今年6月，省博物館以“馬踏飛燕”為原型，打造的“綠馬”玩偶迅速“破圈”。這款文創(chuàng)產(chǎn)品，因形象丑萌搞怪，借與“綠碼”諧音，市場(chǎng)火爆、一度脫銷。與此同時(shí)，蘭州市首屆文創(chuàng)節(jié)盛大開幕，匯集200余家文創(chuàng)企業(yè)、團(tuán)隊(duì)、工作室，展示上萬件最新文創(chuàng)展品和成果，用“文化+、創(chuàng)意+”助力甘肅文創(chuàng)產(chǎn)品不斷“破圈”。

文創(chuàng)產(chǎn)品“破圈”，是破物質(zhì)形態(tài)、破年齡階層、破產(chǎn)業(yè)壁壘。甘肅省文旅廳堅(jiān)持在傳承中弘揚(yáng)、創(chuàng)作中鼎新，近三年已累計(jì)投入資金2億多元，用來支持敦煌保護(hù)、非遺傳承、文物考古、文創(chuàng)培育，從而激情點(diǎn)燃文創(chuàng)“破圈”迭代的新引擎。

升華之美 煙火氣中抓開發(fā)

甘肅多樣民俗孕育煙火氣，豐富物產(chǎn)提供原材料，為文創(chuàng)鋪就了豐厚的土壤，渲染出多彩的板塊。

例如，平?jīng)鍪嗅轻忌轿膭?chuàng)中心以“養(yǎng)生崆峒”為主題，精心推出崆峒吉祥物公仔、國潮系列遮陽傘、綠色農(nóng)特產(chǎn)品、精美手工藝品，力倡“游崆峒仙山、帶健康回家”理念、慶陽市作為香包刺繡之鄉(xiāng)，做好岐黃養(yǎng)生文章，利用“五毒元素”，制做香包、藥枕等用品，既美觀又養(yǎng)生、天水木雕傳承填彩、描金、印錦、彩繪等手法，讓樸實(shí)的物品成為藝術(shù)品。小到手杖、茶盤、煙具，大到屏風(fēng)、躺椅、書架，圖案精美、色澤光潤(rùn)，是百姓最歡迎的文創(chuàng)產(chǎn)品，等等。

此外，文創(chuàng)還由藝術(shù)領(lǐng)域向美食特產(chǎn)拓展。白銀市的靖遠(yuǎn)枸杞、水川長(zhǎng)面、文冠果茶禮品；臨夏州的河州八大碗、東鄉(xiāng)手抓、安多手撕牦牛肉美食；隴南市的橄欖油、花椒、狼牙蜜產(chǎn)品；張掖市的“面西游”面筋和“醋西游”曬醋……

2020年11月，省文旅廳主辦的全省文旅商品大賽在天水舉辦，以“健康生活、創(chuàng)意帶回家”為主題，共征集386類、680件作品參賽，獲獎(jiǎng)商品中健康生活文創(chuàng)是主流。省博物館持續(xù)推出“吃了個(gè)文物”文創(chuàng)，開發(fā)的文創(chuàng)咖啡、文創(chuàng)雪糕、文創(chuàng)酸奶、文創(chuàng)甜筒、文創(chuàng)月餅等，這些開發(fā)出的文創(chuàng)產(chǎn)品，既凸顯了文化底蘊(yùn)深厚，又結(jié)合了美食的魅力。

價(jià)值之光 產(chǎn)業(yè)路上顯身手

甘肅省文旅廳黨組書記、廳長(zhǎng)陳衛(wèi)中指出：“文創(chuàng)的價(jià)值體現(xiàn)要基于甘肅發(fā)展實(shí)際，不但要弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化、豐富百姓生活，更且要助力脫貧攻堅(jiān)、賦能鄉(xiāng)村振興。”

甘肅省慶陽市香包傳承人劉蘭芳，采取了“公司＋基地＋合作社＋農(nóng)戶”的營銷模式，累計(jì)銷售20多萬個(gè)香包，價(jià)值1000萬元，帶動(dòng)農(nóng)戶800多戶，為200多名大學(xué)生提供就業(yè)、天水市甘谷縣麻鞋做工精美、品質(zhì)優(yōu)良，其中“雅路人”麻鞋涵蓋160多種產(chǎn)品，年產(chǎn)量15萬雙，產(chǎn)值1500萬元。

省文旅廳借助國家支持，挖掘資源優(yōu)勢(shì)，建成2個(gè)國家級(jí)和104家省市級(jí)非遺扶貧工坊，聯(lián)動(dòng)蘭州文理學(xué)院等4所高校參與非遺研培工作，其中臨夏磚雕、保安腰刀等產(chǎn)品的成功實(shí)踐，為文旅賦能鄉(xiāng)村振興作出了有益探索。

2022年6月，省文旅廳實(shí)施了文旅行業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)大賽，以擂臺(tái)為平臺(tái)，以項(xiàng)目為王，以技藝為重，共評(píng)選絲路手信—敦煌文創(chuàng)IP品牌項(xiàng)目、李海明隴派琺瑯?biāo)囆g(shù)項(xiàng)目、甘肅非遺鴛鴦?dòng)褚构獗a(chǎn)品開發(fā)項(xiàng)目等43個(gè)獎(jiǎng)勵(lì)項(xiàng)目。9月，絲綢之路文化旅游商品展在敦煌開展，甘肅篩選200個(gè)大類1000多種的文創(chuàng)產(chǎn)品、旅游商品參展，用產(chǎn)品對(duì)話企業(yè)，以精彩吸引投資，目前已經(jīng)成為了甘肅各類品種最多的文創(chuàng)展會(huì)。

據(jù)悉，省文旅廳將購買第三方服務(wù)的方式，在全省開展多場(chǎng)文創(chuàng)商品展銷活動(dòng)，持續(xù)擴(kuò)大效應(yīng)，集聚商流規(guī)模。蘭州、張掖已成功舉辦“活力新甘肅·精彩帶回家”文創(chuàng)旅游商品展銷活動(dòng)，共90多家非遺工坊、康養(yǎng)企業(yè)、旅游景區(qū)、文創(chuàng)企業(yè)參展，共展示展銷12大類、8000余件展品。

如今，甘肅省文創(chuàng)實(shí)力穩(wěn)居全國第一方陣，已獲全國文旅商品金銀銅獎(jiǎng)64個(gè)、省級(jí)金銀銅獎(jiǎng)61個(gè)，發(fā)放獎(jiǎng)金600萬元；規(guī)劃建設(shè)8家國家級(jí)、23個(gè)省級(jí)文化產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)，文創(chuàng)旅游商品數(shù)量突破1500種。

展望未來，甘肅文創(chuàng)正在茁壯成長(zhǎng)。以敦煌文創(chuàng)作標(biāo)桿，結(jié)合文旅商展平臺(tái)和非遺傳承底蘊(yùn)的甘肅文創(chuàng)，未來發(fā)展前景定會(huì)十分廣闊。

夫一攝影

（中國日?qǐng)?bào)甘肅記者站）