中國(guó)日?qǐng)?bào)網(wǎng)4月25日電 曾經(jīng)雄霸一時(shí)的視頻網(wǎng)站奈飛近期卻面臨付費(fèi)用戶大幅減少，市值嚴(yán)重縮水的困境。

奈飛在1月對(duì)投資者發(fā)出預(yù)警，稱未來(lái)一個(gè)季度的付費(fèi)用戶增加或只有250萬(wàn)，引發(fā)市場(chǎng)拋售，股價(jià)大跌近30%。4月19日，奈飛承認(rèn)，實(shí)際的用戶增長(zhǎng)數(shù)字更糟糕：一季度用戶流失達(dá)20萬(wàn)，也是十年來(lái)首次出現(xiàn)用戶凈增長(zhǎng)為負(fù)。該網(wǎng)站預(yù)計(jì)四月至六月，用戶還將流失200萬(wàn)。截至4月20日，該網(wǎng)站的市值較前一日下跌35%——較年初下跌了63%，市值減少了近1700億美元，成為標(biāo)普500指數(shù)中業(yè)績(jī)表現(xiàn)最差的股票。

此前，奈飛將每月費(fèi)用上調(diào)至15.49美元，成國(guó)最大的在線視頻網(wǎng)站之后，其美國(guó)付費(fèi)用戶就開始大幅度流失。奈飛退出俄羅斯市場(chǎng)之后，減少了70萬(wàn)用戶。拉丁美洲一度是用戶增長(zhǎng)最快的區(qū)域，也出現(xiàn)了用戶流失的情況。雖然亞洲的用戶增長(zhǎng)了110萬(wàn)，卻較去年同期少很多。

經(jīng)濟(jì)向好的形勢(shì)卻對(duì)奈飛無(wú)甚助力。通脹現(xiàn)象正在侵蝕西方國(guó)家的家庭開支。研究機(jī)構(gòu)Kantar的一份報(bào)告稱，在過(guò)去的一個(gè)季度，在線視頻對(duì)英國(guó)家庭的滲透率在下降。另外，消費(fèi)者擁有的其他選擇也不少。美國(guó)好萊塢與硅谷攜手，進(jìn)軍在線音視頻領(lǐng)域，對(duì)消費(fèi)者和內(nèi)容方面加大了投入。

最令奈飛頭痛的是，潛在的視頻用戶數(shù)量低于預(yù)期。該網(wǎng)站此前一直認(rèn)為全球?qū)拵Ъ易鍞?shù)量會(huì)達(dá)到10億，而智能電視安裝數(shù)量低迷以及數(shù)據(jù)費(fèi)用高昂等因素阻礙了寬帶家庭數(shù)量的增長(zhǎng)。市場(chǎng)分析機(jī)構(gòu)MoffettNathanson預(yù)計(jì)全球在線視頻市場(chǎng)容量達(dá)接近4億戶。奈飛擁有2.22億注冊(cè)用戶——另加上有1億共享賬戶的用戶，市場(chǎng)占有率達(dá)到了八成。

奈飛CEO里德·哈斯汀承認(rèn)會(huì)打擊共享賬戶的行為，減少免費(fèi)使用賬戶的情況。該公司為了維護(hù)其利潤(rùn)，會(huì)收緊對(duì)內(nèi)容方面的支出。奈飛“在未來(lái)一兩年”里會(huì)通過(guò)廣告來(lái)降低費(fèi)用，吸引價(jià)格更為敏感的用戶。長(zhǎng)期以來(lái)，奈飛都不愿播廣告，理由是這會(huì)打壓創(chuàng)意，侵蝕現(xiàn)有付費(fèi)內(nèi)容。

極具諷刺的是，哈斯汀在兩年前曾批評(píng)廣告巨頭字母公司、亞馬遜和元宇宙，認(rèn)為它們“極其強(qiáng)勢(shì)力”，“長(zhǎng)期看來(lái)，很難賺到快錢”。

（編輯：王旭泉）