中國日報網4月25日電 曾經雄霸一時的視頻網站奈飛近期卻面臨付費用戶大幅減少，市值嚴重縮水的困境。
奈飛在1月對投資者發出預警，稱未來一個季度的付費用戶增加或只有250萬，引發市場拋售，股價大跌近30%。4月19日，奈飛承認，實際的用戶增長數字更糟糕：一季度用戶流失達20萬，也是十年來首次出現用戶凈增長為負。該網站預計四月至六月，用戶還將流失200萬。截至4月20日，該網站的市值較前一日下跌35%——較年初下跌了63%，市值減少了近1700億美元，成為標普500指數中業績表現最差的股票。
此前，奈飛將每月費用上調至15.49美元，成國最大的在線視頻網站之后，其美國付費用戶就開始大幅度流失。奈飛退出俄羅斯市場之后，減少了70萬用戶。拉丁美洲一度是用戶增長最快的區域，也出現了用戶流失的情況。雖然亞洲的用戶增長了110萬，卻較去年同期少很多。
經濟向好的形勢卻對奈飛無甚助力。通脹現象正在侵蝕西方國家的家庭開支。研究機構Kantar的一份報告稱，在過去的一個季度，在線視頻對英國家庭的滲透率在下降。另外，消費者擁有的其他選擇也不少。美國好萊塢與硅谷攜手，進軍在線音視頻領域，對消費者和內容方面加大了投入。
最令奈飛頭痛的是，潛在的視頻用戶數量低于預期。該網站此前一直認為全球寬帶家族數量會達到10億，而智能電視安裝數量低迷以及數據費用高昂等因素阻礙了寬帶家庭數量的增長。市場分析機構MoffettNathanson預計全球在線視頻市場容量達接近4億戶。奈飛擁有2.22億注冊用戶——另加上有1億共享賬戶的用戶，市場占有率達到了八成。
奈飛CEO里德·哈斯汀承認會打擊共享賬戶的行為，減少免費使用賬戶的情況。該公司為了維護其利潤，會收緊對內容方面的支出。奈飛“在未來一兩年”里會通過廣告來降低費用，吸引價格更為敏感的用戶。長期以來，奈飛都不愿播廣告，理由是這會打壓創意，侵蝕現有付費內容。
極具諷刺的是，哈斯汀在兩年前曾批評廣告巨頭字母公司、亞馬遜和元宇宙，認為它們“極其強勢力”，“長期看來，很難賺到快錢”。
（編輯：王旭泉）
掃碼下載
中文網微信