河南日?qǐng)?bào)評(píng)論員劉嬋

這兩天，“星球研究所”里的鄭州，令人心潮澎湃。朋友圈里，許多人自來水式轉(zhuǎn)發(fā)的一篇網(wǎng)文《什么是鄭州》，從國家地理控這個(gè)小眾圈子里破圈而出，成功抵達(dá)鄭州這座“一萬年新城”里的千萬人。

這是一次有文化味的出圈。文中不少畫龍點(diǎn)睛之筆，像是“它的高山，峻極于天”、裴李崗遺址的乳釘紋紅陶鼎、河洛古國雙槐樹遺址等，不是出自于“其真金美玉，字字可信者”的巨著《詩經(jīng)》，就是有權(quán)威參考文獻(xiàn)、知名文化學(xué)者來背書。縱觀全文發(fā)現(xiàn)原來全是知識(shí)點(diǎn)，好多網(wǎng)友都直呼：要趕緊去補(bǔ)補(bǔ)鄭州這堂歷史課了！

這是一種專業(yè)力量的出圈。制作方長期致力于深耕人文地理、天文生物、歷史考古等領(lǐng)域，產(chǎn)品從文字到畫面，背景資料硬核、新鮮、有縱深感。更別提富有震撼力的圖片，以及精心制作的動(dòng)圖，超震撼、很直觀。對(duì)我們這群同樣從事新媒體傳播的人來說，內(nèi)心獨(dú)白仿佛是這樣：你有什么資格不努力？每一幀動(dòng)態(tài)圖都震撼著你的考核KPI呀！

當(dāng)然，爆款也給了我們一絲寬慰和信心：用戶審美標(biāo)準(zhǔn)和判斷力的提升倒逼了內(nèi)容生產(chǎn)轉(zhuǎn)型，只要堅(jiān)持不懈深耕內(nèi)容創(chuàng)作，生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)資訊，縱然一時(shí)不為人所知，終能打造“金字招牌”。

爆款之所以成為爆款，不只地域IP和明星流量這么簡單。《什么是鄭州》之所以能在一堆宣發(fā)產(chǎn)品中脫穎而出，燒錢是少不了的，但是燒錢沒燒對(duì)地方也不行！該產(chǎn)品最成功的一點(diǎn)，就是錢都用在了該用的地方，抓住了鄭州的靈魂和受眾的內(nèi)心。

天時(shí)，人間四月最美鄭州，黃河文化月和鄭開馬拉松兩大活動(dòng)加持熱度不減；地利，中部地區(qū)高質(zhì)量發(fā)展再領(lǐng)新篇，鄭州崛起重任在肩，雄心遠(yuǎn)超于此；人和，“天地之中”真中，給鄭州人、河南人信心的，不只是過去走過的不平凡之路，更重要的是我們對(duì)自身發(fā)展有著清醒的歷史方位感，對(duì)實(shí)現(xiàn)既定目標(biāo)胸有成竹。

所以，未來資本+內(nèi)容+大數(shù)據(jù)分析很可能成為之后打造地域爆款相關(guān)網(wǎng)文、網(wǎng)劇甚至電影的生產(chǎn)模式。當(dāng)然，這一切傳播邏輯都是基于優(yōu)質(zhì)、扎實(shí)的內(nèi)容之上的。如果沒有縝密細(xì)膩的文本、接近歷史還原的文化背景，乃至傳播技術(shù)手段專業(yè)的演繹，很可能在第一波宣發(fā)后就偃旗息鼓，從而無法打造真正的爆款。

阿基米德想過一件事：給我一個(gè)支點(diǎn)，我能撬動(dòng)整個(gè)地球。盡管最后他沒撬成功。我也想過一件事：給我一個(gè)燃點(diǎn)，我能引爆整片熱點(diǎn)。下一篇“什么是鄭州”，會(huì)有誰來書寫呢？

（臧小景）