5月16日，在上海世博展覽館舉行的國際旅游交易會（ITB China）上，世界動物保護(hù)協(xié)會攜手央視市場研究，聯(lián)合發(fā)布了首個中國出境野生動物旅游消費調(diào)研報告。報告顯示，真實自然的動物行為及生存環(huán)境，是中國所有消費者在野生動物旅游活動中最期待的內(nèi)容與體驗。

該報告數(shù)據(jù)來源于中國城市居民調(diào)查CNRSTGI數(shù)據(jù)庫、出境野生動物旅游專項問卷調(diào)研，其中問卷調(diào)查對象分布于全國超一線，新一線至四五線城市，內(nèi)容涵蓋消費者出境野生動物旅游消費現(xiàn)狀與細(xì)分人群，消費動機與深層需求，消費決策流程以及消費者對更友好的野生動物旅游的需求。

野生動物旅游是指游客在出游過程中涉及野生動物觀賞或與野生動物互動經(jīng)歷的旅游活動。作為一種在全世界范圍內(nèi)快速發(fā)展的旅游形式，野生動物旅游日益成為游客了解和體驗野生動物的重要途徑。

本次針對中國出境野生動物旅游消費的研究，有以下主要發(fā)現(xiàn)：

-中國游客在出境旅游活動中偏好選擇“野外”環(huán)境，52.4% 的受訪者出境參與過“純野外”環(huán)境的野生動物旅游活動。

-受訪者中，75.6%參與過在野外觀賞動物或是參觀野生動物保護(hù)基地等內(nèi)容的活動。超一線城市或20-29歲的年輕消費者呈現(xiàn)出相對更高的參與率（均超過80%）。

-超過6成受訪者表示，喜愛自然環(huán)境與野生動物是其參與野生動物旅游活動最直接的行為動機。

-從受訪者的深層次需求來看，體驗駕馭野生動物（如騎大象）與觀看野生動物表演，會降低旅游體驗，影響游客滿意度；而與動物近距離互動等內(nèi)容，并不會提高游客滿意度，也不會為旅游體驗加分。

-高達(dá) 91.4% 的消費者在參與野生動物旅游前直接或間接考慮活動是否會對動物帶來不好影響，僅有 3.3% 的人群表示無論影響程度如何都會參加相應(yīng)活動。

-61.4% 的受訪者表示，即使市場上沒有可替代的選擇，他們?nèi)匀粓猿植粎⑴c會對動物帶來不好影響的旅游活動，超七成的人群表示愿意為參與對野生動物沒有傷害甚至?xí)游锏谋Ｗo(hù)起到貢獻(xiàn)的旅游活動接受更高的價格、時間投入等。

-近半的受訪者在沒有任何提示的情況下能夠基本認(rèn)知“動物友好型旅游”這一概念，其中，高達(dá)89.8%的受訪者表示認(rèn)同，90.9%的人表示愿意參與其中。

世界動物保護(hù)協(xié)會中國首席代表趙中華表示，“每年數(shù)百萬游覽野生動物旅游景點的游客中，大部分是因為喜愛動物而參與其中。但很多游客沒有意識到，他們正在參觀的景點或參與的活動，可能對野生動物帶來非常負(fù)面的影響?！吧鷦游镉押眯吐糜巍锹糜螛I(yè)升級轉(zhuǎn)型的必然趨勢，也是中國旅游企業(yè)和廣大游客在野生動物保護(hù)方面肩負(fù)的重要責(zé)任。”

世界動物保護(hù)協(xié)會關(guān)注那些受旅游業(yè)影響用于娛樂表演活動的野生動物。努力與世界各地的游客、旅游企業(yè)、行業(yè)協(xié)會、景點以及當(dāng)?shù)卣块T等一起共同努力終止不負(fù)責(zé)任的旅游娛樂活動給野生動物帶來的傷害和虐待，從而讓游客可以友好的、負(fù)責(zé)任的觀賞野生動物。

在報告發(fā)布會現(xiàn)場，包括來自世界動物保護(hù)協(xié)會的科學(xué)家孫全輝博士，以及關(guān)注不同的旅游細(xì)分市場的旅游企業(yè)代表凱撒旅游極地探險事業(yè)部首席運營官趙鑫先生，窮游網(wǎng)線下事業(yè)部總經(jīng)理林毅先生，稻草人旅行文化官許靚女士，GAdventures中國區(qū)銷售經(jīng)理王瑩女士，共同進(jìn)行了圓桌討論，深入探討了旅游對于野生動物產(chǎn)生的影響，更友好的野生動物旅游能夠為這些細(xì)分領(lǐng)域的旅行者帶來的價值，以及他們在野生動物友好的方向上已經(jīng)采取的行動。

2015年，世界動物保護(hù)協(xié)會在全球發(fā)起“野生動物，并非玩物”倡議，旨在保護(hù)受旅游業(yè)影響的野生動物，敦促提供野生動物旅游娛樂活動的場所改善動物福利狀況并積極轉(zhuǎn)型?！按笙笥押眯吐糜巍?承諾是該倡議的一部分，旨在推動旅游企業(yè)停售或不推廣大象騎乘和表演等旅行產(chǎn)品，促進(jìn)旅游業(yè)向“動物友好型”轉(zhuǎn)變和可持續(xù)發(fā)展。截至2018年底，全球已有超過200家旅游企業(yè)承諾下架大象騎乘和表演等野生動物娛樂產(chǎn)品。