中國日報網2月27日電（記者 Angus Mcneice）博柏利（Burberry）、邁寶瑞（Mulberry），英國航空公司和杜蕾斯等英國大品牌通過微信在中國市場上獲得營銷成功。
博柏利首席創意總監克里斯托弗·貝利（Christopher Bailey）說：“微信在數字領域打開了一個充滿商機的新世界。令我們激動的是，我們能更深入，更有價值的方式來通過這個平臺講述我們的故事。”
博柏利的用戶能夠在微信上觀看倫敦時裝周時裝秀，收聽中文字幕版的高管訪談，了解促銷信息并領取電子優惠券。
英國企業明白，他們能通過社交媒體接觸到中國消費者。2016年，微信日登錄用戶達7.68億，60%的中國消費者會在微博上搜索品牌信息。
不過，要在中國的網絡平臺上打開門路并不容易。許多外國品牌認識到，吸引中國消費者并不容易，僅僅把Instagram和Facebook上的帖子翻譯成中文，再復制粘貼到到中國的社交平臺上是不夠的。
英國人可能會分別用Facebook和朋友交流、用推特分享文章，用Apple Pay買咖啡，而中國用戶只用微信就夠了，還能做更多事情。邁寶瑞品牌總監安妮·瑪麗維爾定（Anne-Marie Verdin）說：“我們一直在尋找新的平臺，向消費者傳遞邁寶瑞品牌的深度和廣度，向消費者講好邁寶瑞故事。”
“微信先進的功能和在消費者日常生活中的顯著地位意味著它會成為我們和中國消費者交流的主要工具。”他說道。
新興通信（Emerging Communication）的首席執行官Domenica di Lieto稱，盡管有許多以微信打開中國市場的成功案例，但這種方法并不是萬無一失的。
“人們對微信有很多誤解，有人認為它是萬能靈藥。”Di Lieto說，“首先你要有一批用戶群，微信才可能發揮作用。”
（編譯：王思涵 編輯：王旭泉）
