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| ?中國經濟轉型將對全球經濟帶來利來。圖片來源：中國日報 |
中國經濟正堅定地從出口導向，以制造業為中心的模式向以內需為主，以服務業為中心的模式轉變。這不僅是屬于中國的喜訊，也有利于世界經濟未來的發展。
由馮氏集團利豐研究中心和中國社會科學院合作的《中國商業發展報告（2016~2017）》記錄了這個變化。在數十多年增長率一直保持在兩位之后，中國社會消費品零售總額在2015年達到了30萬億元。盡管投資步伐減緩，家庭消費卻開始攀升，目前其GDP占比超過60%。該報告顯示，盡管消費增長率減緩至10.7%，不過，預計到2020年，中國國內零售市場將達50萬億元。
這種轉變的主要因素源于網絡技術。由于大量地對港口、機場、公路、鐵路和電子通訊設備等基礎設施進行投資，互聯網現在正快速地向消費領域擴張，同時降低了成本，加快了運送速度。
因此，近年來，中國線上零售銷售額飆升，在總零售額中的占比也從2012年的6.3%上升至2015年的12.9%，而到2020年，其占比可能達到40%。2011年，移動電商銷售額占總銷售的比例只有1.5%，2015年已經增長到了55.5%，預計到2018年該份額將高達73.8%。
中國現在超過美國成為全球最大的網上零售市場。中國以增長率幾近33%的速度，成為全球發展最快的網上零售市場。另外，隨著互聯網的普及——中國的網民從2008年的2.53億增長到2015年的6.88億——中國網上零售市場還有很大的發展空間。
這個過程中反映出創新在促進消費的同時，給商家節省了一大筆建設和維護實體店的費用。事實上，移動電商銷售額的增長主要來自于低收入消費群體，特別是農村地區——在那里，超過81%的網民都是用移動設備來上網。
其中一個主要的創新是像阿里巴巴這樣綜合性平臺的出現，提供了產品、物流、配送、支付等一系列服務，取得了巨大的成功，也對傳統的商業經營模式構成了挑戰。2016年第二季度，阿里巴巴稱，在中國零售業市場的營業收入同比增長了49%；另外一家在線平臺騰訊表示，營業收入增長了52%。
這幾個網上零售平臺將吸納了中國80%就業的中小企業與消費者連接在一起，在一定程度上削弱了大型國有企業的競爭優勢。實際上，中國線上零售業變革的成果十分顯著。而這一次，國有部門顯然慢了一拍。
2015年的移動網上零售市場中，阿里的市場份額高達84.2%，京東以5.7%的份額位列第二。2015年第三季度，在中國的B2C市場中，阿里旗下的天貓占據了58%的市場份額，而京東占比僅22.9%。在第三方在線支付平臺中，支付寶的市場份額為47.5%，騰訊的財付通占了20%，而作為銀行業唯一線上支付平臺的銀聯只占了10.9%。
對此，長期專注于單一市場單一產品的國有企業開始意識到要想重新贏回中國及全球市場，就必須做出改變。國企改革在中國實施了多年，現實證明這也是一個行之有效的方法。不過，問題在于，在網絡時代，如何創建一個合理競爭的平臺，如何提高資本分配效率。
并不是只是中國的大企業需要重新思考其商業模式，跨國公司也同樣如此。隨著中國電商平臺越來越國際化，有可能會削弱大型跨國企業在國際貿易中的競爭優勢。早在2015年，中國跨境電商交易額就達到了約5.2萬億元，占全國跨境總交易額的17.6%。到2017年，跨境電商交易額可能增長到人民幣8萬億元，占比上升至23%。
這種增長從整體上來說對中國來說都是好事；事實上，在許多傳統行業增長放緩的時候，網上零售或許是救命稻草。不過，不過，習慣于自上而下制定政策的中國政府來說，電商市場監管也是一個大的挑戰。
中國電子商業的改革使自主消費成為可能。消費者選擇自己覺得物有所值的產品和服務，也可以自行選擇居住地和受教育的場合。由此，他們成為了房地產市場、供應鏈、金融，甚至是貨幣政策發展的主要推動力。
中國政府的當務之急是更有效地回應民眾的需求，比如加快經濟改革進程，尤其要逐步淘汰產能過剩、出現壞賬以及影響就業的落后供應鏈，同時向大電商征稅。這不僅考驗著行政和政治體制的能力，也對貨幣、財政、工業、環保及社會政策等傳統管理方式構成了挑戰。
中國向消費社會轉型，將對國內及全球產品及服務的供應商和分銷商產生深遠的影響。
最一開始，這可能有損一些中國貿易合作伙伴的利益，尤其是一些長期依賴中國對其大宗商品出口的需求新興經濟體。中國進口額下降，導致了大宗商品價格下降。另外，國外進口商可能會發現，中國制造的消費產品現在越來越迎合當地的需求，并深獲本土消費者青睞。
無論未來會遇到怎樣的挑戰，事實是，一個以本國消費者為支撐的繁榮的中國將對全球經濟產生積極影響。對此我們應向電商致謝。
關于作者：
Andrew Sheng是香港大學亞洲環球研究所（Asia Global Institute at the University of Hong Kong）成員，也是聯合國環境規劃署金融行動機構（UNEP Advisory Council on Sustainable Finance）成員。
肖耿，國際金融論壇(IFF)研究院執行院長，香港大學商學院教授，香港大學亞洲環球研究所成員。
（編譯：張惠敏 編輯：王旭泉）
