“粉絲少不是問題，通過精準推薦，文章就能得到好的傳播。”1月12日，在端?政——數(shù)說政務新媒體大會上，今日頭條總編輯夏勇向全國600多位政務新媒體與會者表示。
在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，資訊的傳播發(fā)生巨變，移動端成為人們獲取信息的最主要來源。在這種新的閱讀趨勢下，為了更好地服務大眾，很多政府部門緊跟時代步伐，創(chuàng)新發(fā)展，充分利用互聯(lián)網(wǎng)帶來的便利條件，開辟了自己的政務新媒體陣地，同時，更有一些政府機構勇于走在時代前沿，借助如今日頭條這樣的推薦技術平臺，搭建起政府與公眾直接溝通的橋梁。
最近兩年，很多政府部門都相繼開通了“兩微”（微博與微信），但一直受困于一個問題，那就是信息在這兩個平臺上是基于“粉絲”傳播的，酒香也怕巷子深，如果沒有足夠多的“粉絲”，信息很難達成有效的傳播。不過，這個短板現(xiàn)在已經(jīng)由“一端”（今日頭條客戶端）補齊了。
“過去一年，今日頭條上入駐了超過4000家政府機構，共發(fā)文25萬篇，文章總推薦人次超過110億，平均每篇文章推薦人次超過4.4萬。而這4000個政務號的粉絲總數(shù)是160萬，平均每個賬號僅有400個粉絲。也就是說，在今日頭條上，粉絲少不是問題，通過精準推薦，文章就能得到好的傳播。”夏勇舉了“長安劍”的例子，“長安劍”是一個定位于法治視角的自媒體賬號，11月3日進駐今日頭條開通頭條號，在新開號前幾天，在沒有任何粉絲的情況下就獲得了200多萬的閱讀。
沒有粉絲，文章怎么傳播？實際上，這與今日頭條領先的推薦引擎技術密不可分。今日頭條是一家技術公司，能夠通過大數(shù)據(jù)與算法的結(jié)合，智能的為用戶源源不斷的推送感興趣的信息。
據(jù)了解，今日頭條能夠?qū)τ脩魹g覽、收藏、分享、評論等行為不斷進行分析，再結(jié)合其閱讀習慣、閱讀時間、閱讀環(huán)境等多個維度，為每個人建立起個人興趣模型，然后再將同樣經(jīng)過智能分析的信息與之匹配，就可以通過機器自動地為用戶精準推薦個性化信息。
這種方式使政務新媒體的運營人員在缺少“粉絲”的情況下能夠輕松做好傳播工作。來自江蘇常州車管所的新媒體負責人表示，今日頭條的精準推薦，讓基層的政務新媒體運營更方便了，不需在“漲粉”上花心思和投入資源，只需專心做好內(nèi)容的策劃與組織上即可。
正是因為這個獨到的技術，使得今日頭條在一年之內(nèi)就吸引了4000余家勇于創(chuàng)新、擅于借助新技術平臺的政府機構，在“兩微”之外又開“一端”，形成了“兩微一端”的全覆蓋。
另據(jù)了解，今日頭條客戶端的用戶數(shù)已超過3.5億，日活躍用戶超過3500萬，每人每天的使用時長達53分鐘，是一款國民級的手機應用。
