過去一年，4000余家政府機構共發布了25萬篇文章，獲得了超過11億次的閱讀……1月12日，在“端?政——數說政務新媒體”大會上，今日頭條向全國600多家各級黨政機構展示了政務信息的閱讀大數據，并對2015年表現優異的政務新媒體進行了頒獎。
據悉，此次“端?政——數說政務新媒體”大會由中央網信辦新聞傳播局、移動局提供指導，今日頭條和《網絡傳播》雜志共同主辦、首都互聯網協會大力支持。來自中央部委、地方政府、各地基層黨政機構的新媒體管理者及運營專家共600多人參加了此次大會。
今日頭條開辟政務傳播“新陣地”
伴隨移動互聯網的進一步普及，移動端成為人們獲取信息的主要來源，為了更好地服務于民眾，很多政府部門緊跟時代步伐，創新發展，在“兩微”之外再開“一端”，借助今日頭條客戶端的推薦技術平臺，搭建起了政府與民眾直接溝通的橋梁，實現了“兩微一端”全覆蓋，用民眾最喜聞樂見的方式傳遞著重要權威的信息。中央網信辦網絡傳播局副局長孫凱為大會做了致辭。
為政務信息發布提供最有效的支撐平臺
今日頭條創始人兼CEO張一鳴在大會上發表了《政務“上頭條”與“信息紅利”》的主題演講，張一鳴說：現在各級黨政機構在轉變政府職能的進程中，都在不斷借力新媒體，推進政務公開，打造陽光政府。政務信息不僅涉及時政，還包含民生，成為信息紅利的重要組成部分，越來越多地受到人們關注。要讓民眾共享信息紅利，及時準確的信息傳遞是極其重要的基礎性工作，而推薦引擎與大數據的應用，可以讓政務信息精準抵達目標受眾，大幅提升信息傳播效率，降低政府施政成本。張一鳴表示：“今日頭條將開展‘政務新媒體伙伴計劃’，在技術、資金等各方面持續投入，為政務信息發布提供最有效的支撐平臺。”
生活服務和民生類的文章傳播效果最好
在大會上，今日頭條總編輯夏勇通過數據展示出政務信息傳播的一些特點：
在今日頭條上，政務文章的收藏率和分享率都遠高于其他文章，二次傳播的效果更好；
政務文章還具有區域性和領域性的特點，目標受眾是當地用戶，閱讀量是有上限的，評估這類政務信息的傳播效果，不應僅看閱讀量，還應關注信息與目標受眾的匹配程度與覆蓋率；
綜合多維度數據的圖表顯示，與公眾息息相關的生活服務類、民生類信息傳播效果最好。
粉絲少也能做好傳播
作為千人千面的移動資訊客戶端，今日頭條在個性化推薦技術上保持著國際領先的地位，通過大數據與算法的結合，今日頭條能夠對用戶瀏覽、收藏、分享、評論等行為不斷進行分析，再結合其閱讀習慣、閱讀時間、閱讀場景等多個維度，為每個人建立起個人興趣模型，然后再將同樣經過智能分析的信息與人進行匹配，就可以通過機器自動地為用戶精準推薦個性化信息。
這種方式也使得政務新媒體的運營人員在缺少“粉絲”的情況下能夠輕松做好傳播工作。來自江蘇常州車管所的新媒體負責人表示，今日頭條的精準推薦，讓基層的政務新媒體運營更方便了，不需在“漲粉”上花心思和投入資源，只需專心做好內容的策劃與組織即可。據今日頭條公布的數據，過去一年，25萬篇文章總推薦人次超過110億，平均每篇文章推薦人次超過4.4萬，而4000個政務號的粉絲總數是160萬，平均每個賬號僅有400個粉絲。粉絲少，不是問題，通過個性化推薦，就能得到好的傳播。
新媒體排行榜創始人徐達內在大會上發布的統計數據也印證了這點。徐達內對“兩微一端”（微博、微信、今日頭條客戶端）的政務賬號在多個維度上進行了橫向比較，數據顯示：在賬號整體活躍度方面，今日頭條排名第一，微博第二，微信第三；在與微信比較的平均閱讀數上，今日頭條表現優異，平均閱讀數均高于同等微信指標。徐達內認為，今日頭條具備強大的精準覆蓋的功能，不僅可以第一時間向用戶強推送，還能夠準確命中受眾人群。
“推薦引擎+政務信息”開啟政務傳播新模式
在本次大會上，中國地震臺網、中國鐵路總公司、中國氣象局等等單位的新媒體負責人向與會者分享運營經驗，展望科技助推信息傳播的趨勢。中國地震臺網新媒體負責人侯建民表示，今日頭條的“推薦引擎+政務信息”開啟了一種政務傳播的新模式，未來，技術也必定在政務信息傳播上發揮更重要的作用。
此外，大會還現場頒發了最具影響力政務頭條號、最具傳播力政務頭條號、最佳部委政務頭條號、最具區域影響力政務頭條號等獎項。
據了解，今日頭條客戶端的用戶數已超過3.5億，日活躍用戶超過3500萬，每人每天的使用時長達53分鐘，是用戶平均使用時間最長、日均啟動次數最多、社交分享量最大、用戶好評度最高、國內最大的獨立移動資訊客戶端。
