“堅持創新為要”“順應互聯網發展大勢，勇于創新、勇于變革，利用互聯網特點和優勢，推進理念、內容、手段、體制機制等全方位創新”，在視察解放軍報社時，習近平總書記突出強調了創新對于媒體的重要性，是新聞媒體推進融合發展的戰略指引。
新聞媒體以提供新的信息、觀點為要。如果提供的內容陳舊，傳播的方法老套，媒體就很難吸引受眾。因而對于媒體來說，創新是生存之基，無創新不生存。尤其是互聯網發展大勢下，受眾可選擇的機會很多，如果不始終堅持創新，一刻不停地創新，受眾最終就會“用腳投票”，媒體就會被邊緣化甚至淘汰出局。
正如習近平總書記所指出的：“互聯網正在媒體領域催發一場前所未有的變革”，這場變革，在理念、內容、手段、體制機制、技術等諸層面，都可以說是極為深刻的。比如，當越來越多的人都習慣于用手機瀏覽新聞，如果新聞媒體仍然固守報紙這一種形態，又如何留住自己的老讀者、發展新讀者？再比如，互聯網深刻改變了人們的閱讀心理，如果仍然老話、空話、大話、套話成堆，受眾的視線又怎能不轉移？
“明者因時而變，知者隨事而制。”惟有創新，才是媒體生存之道。互聯網對傳統媒體是挑戰，也是機遇，關鍵就在于能不能利用互聯網的特點和優勢。推進媒體融合發展，實質就是引入互聯網思維，倒逼媒體推進各個層面的創新，最終提升媒體牢牢抓住讀者、有效引導輿論的能力。其中的關鍵，就是要按習近平總書記所要求的：“研究把握現代新聞傳播規律和新興媒體發展規律，強化互聯網思維和一體化發展理念，推動各種媒介資源、生產要素有效整合，推動信息內容、技術應用、平臺終端、人才隊伍共享融通”。
習近平總書記指出，“對新聞媒體來說，內容創新、形式創新、手段創新都重要，但內容創新是根本的。”這是媒體創新的辯證法。的確，盡管形式、手段都是更好吸引受眾的重要方式，但內容才是根本。在媒體融合發展中，互聯網技術只是傳播的手段，內容才是王道。互聯網改變了人們的閱讀心理、注意力和興趣點等等，我們就要及時推進內容創新，在觀點、角度、表達、方法諸層面求新求變，才能讓受眾喜聞樂見，入耳入心，正如習近平總書記在2013年全國宣傳思想工作會議上所指出的“增強吸引力和感染力，讓群眾愛聽愛看、產生共鳴，充分發揮正面宣傳鼓舞人、激勵人的作用”。
“茍日新，日日新，又日新”，惟有創新才是永恒不變的。媒體如此，國家、民族、社會亦如是。（國平）
