360Q2財報：收入穩(wěn)定增長、凈利潤翻倍
在線廣告成360Q2最大黑馬 伏兵已派上用場
北京時間9月1日，360公司發(fā)布2015年第二季度未經(jīng)審計財報。財報顯示，360第二季度收入達到4.38億美元，比去年同期的3.18億美元增長37.9%；凈利潤為8135萬美元，去年同期為3912萬美元，同比增長108%。數(shù)據(jù)顯示，360龐大的用戶體量依舊保持領先，且越來越會賺錢。
兩大業(yè)務主線帶來營收強勢增長
360公司營收的同比強勁增長，主要受益于公司在線廣告和互聯(lián)網(wǎng)增值服務均表現(xiàn)強勁：在線廣告業(yè)務本季度收入為2.94億美元；以游戲平臺運營為主的互聯(lián)網(wǎng)增值業(yè)務收入為1.22億美元。
其中互聯(lián)網(wǎng)增值業(yè)務因彩票業(yè)務從今年3月開始暫停，所以受到一定波及，同比下降16.4%，環(huán)比下降8.6%。但公司在線廣告營收的大幅增長，在很大程度上彌補了互聯(lián)網(wǎng)增值業(yè)務的下滑：2.94億美元的在線廣告營收同比增長71.6%，環(huán)比增長19.8%。
有分析人士認為，公司在線廣告業(yè)務的快速成長，主要源于搜索商業(yè)化的貢獻。360搜索聯(lián)盟的成熟、以及醫(yī)療類廣告的解封，都使360擁有了更強的變現(xiàn)能力，龐大用戶量給360帶來的紅利正日益明顯。
繼續(xù)穩(wěn)固搜索及無線業(yè)務的推進計劃
在搜索與無線業(yè)務帶來利益回饋的同時，360仍在穩(wěn)步開拓二者的用戶數(shù)量。財報指出，當前PC端產(chǎn)品和服務的月活躍用戶數(shù)到達5.14億，市場滲透率為96.6%；360瀏覽器的月度活躍用戶達到3.88億，市場滲透率為73.0%；360手機衛(wèi)士的智能手機用戶總數(shù)在2015年6月達約7.99億，同比增長25%。
并且為保證用戶數(shù)量，360仍在逐步增加在品牌建設和市場推廣所引起的市場推廣等運營費用方面的投入。本季度運營費用為2.60億美元，去年同期為2.08億美元，2015年第一季度為2.30億美元。
360公司CFO徐祚立也曾在接受采訪時表示，“會不斷改善后臺的商業(yè)化系統(tǒng)、不斷增加公司的廣告客戶數(shù)量、在一些關鍵行業(yè)加大覆蓋等方式提升360搜索業(yè)務的商業(yè)化能力。”
高筑墻、廣積糧之后
雖然在搜索及無線業(yè)務上的投入，已經(jīng)為360帶來了優(yōu)渥的利益回報，但這仍然只是初步階段。近日360搜索聯(lián)盟又推出了更高的計價標準與更短的結(jié)算時間，目的便是進一步擴展自己在搜索領域的份額。
誠然，360穩(wěn)固用戶、推進商業(yè)化進程等舉措已經(jīng)得到了很好的正面效果，本季度在線廣告同比增長71.6%，公司凈利潤更是直接翻倍，華爾街如何評判無法預料，但360自身的錢途至少是很光明的。只是筑墻積糧之后，免不得稱王之舉，現(xiàn)在問題在于，360的“稱王”之舉到底要緩到何時進行呢？
周鴻祎曾如此描述自己與360：“中國有兩類公司，一類是帝國，三大巨頭都有帝國夢，所以他們做全產(chǎn)業(yè)鏈、互相侵入。而360不是巨頭，我也不是一個有能力構造帝國的人。”話雖如此，但隨著360在多領域的布局與積累，誰又敢斷言它不會成為下一個帝國呢？
